京东双11首周数据:生活用纸成交额同比增长52%
11月8日消息,京东消费及产业发展研究院发布的数据显示,今年京东11.11首周(10月23日至30日间,下文同),生活用纸品类总成交额同比增长52%,其中棉柔巾成交额同比增长286%,婴童乳霜纸成交额同比增长137%,抽纸成交额同比增长69%,湿厕纸成交额同比增长58%。纸巾消费呈现出多元化、精细化等特点,从卷纸、抽纸拓展至湿厕纸、厨房纸巾、消毒纸巾、婴儿乳霜纸等细分功能类纸巾,线上纸品消费正在迎来品质化升级。
婴童专用纸品受到很多年轻家长的青睐。以成交额同比增长达137%的婴童乳霜纸为例,针对婴幼儿娇嫩的皮肤,婴童乳霜纸添加了保湿因子,使纸的湿韧度和触感优于普通纸巾,所以常被应用于鼻炎/鼻敏感、感冒、敏感肌肤护理及婴儿手口擦拭等特定场景。
图源: 京东研究院官微
对于不同的细分产品,消费者的关注点也不尽相同。比如,抽取式、吸油吸水功能、有印花的厨房纸巾更受消费者关注。在选购湿厕纸时,消费者对于是否可冲散、原料成分和包装规格更为关注。
今年京东11.11首周,在生活用纸的购买中, 26-35岁消费者成交额占比达48%,居于全年龄段首位。从购买的产品类型来看,16-25岁消费者对手帕纸需求更多,26-35 岁消费者选购了更多的棉柔巾和湿厕纸,36-45岁消费者更青睐厨房纸巾和湿巾。
纸品消费作为家庭日常生活消费的一部分,其消费呈现出较大的性别差异化特点。从性别来看,男性消费者占比为36%,女性消费者占比则为64%。从品类上来看,女性消费者买走了更多的婴童乳霜纸和棉柔巾,而男性消费者则买走了更多的卷纸与湿厕纸。
图源: 京东研究院官微
下沉市场持续成为高增量市场。从成交额占比变化来看,与2022年同期相比,县域农村市场成交额占比提升明显。值得关注的是,在乳霜纸和棉柔巾的购买中,县域农村市场成交额占比均超30%。
从各省市纸类成交额占比来看,广东、江苏、北京、上海和四川名列前茅,而广东更是以17%的成交额占比位列第一。从成交额同比增速来看,重庆、浙江、湖南、广西和福建增速名列前茅。从各细分纸类在全国各省市的销量占比来看,四川、吉林、山东的消费者最爱买本色抽纸,北京、海南、上海的消费者最爱买厨房纸巾,新疆、北京、上海的消费者最爱买湿厕纸,陕西、安徽、四川的消费者最爱买棉柔巾,山东、陕西、安徽的消费者最爱买乳霜纸。
图源: 京东研究院官微
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