撑不住了，Lemon8在美下载量仅有260万次

抖音集团旗下的Lemon8，在海外的掘金之路走得并不顺利。

根据应用商店数据提供商APP Figures发布的最新数据显示，自今年在美国上线以来，抖音旗下的社交媒体Lemon8在美国的总下载量仅仅只有大约260万次。

据悉，Lemon8是一款聚焦生活方式和种草的社区类产品，页面以照片为主，整体风格与国内社交媒体和电子商务巨头小红书十分类似，因此不少人将其称为“海外版小红书”。2023年3月，Lemon8首次在日本退出，之后扩展到泰国、新加坡等东南亚国家，于今年2月才进入美国市场，上线初期倒是引发了一波下载热潮，迎来短暂的高光时刻。

Lemon8页面示意图 图源：Google Play

根据data.ai统计，截止到今年的4月9日，Lemon8在美国的下载量已达到29万次，并且下载高峰期集中统一在3月底。截至3月底，Lemon8在美国的搜索热度得到了激增，直接飙升到美国APP Store免费应用下载榜前十名，其在美国的声量得到了进一步的扩大。

如果要用一个词语来形容Lemon8在美国的境遇，“昙花一现”或许最为合适不过了。经过了短暂的下载高峰时期，Lemon8便开始走向下坡路，自4月份以来在美国的日活用户数量下降了将近半数，与此前3月份不断上涨的下载量形成了强烈反差，到5月底，Lemon8日下载量下降至3月份峰值的6.7%。

4月开始走下坡路 图源：Google Trends

显然，Lemon在海外的发展陷入了停滞，热度逐渐消散，出海效果并不尽如人意，当前的Lemon8在美国应用程序排行榜上已经排到了第70名。

坦白来说，为了让Lemon8能够复制TikTok的出海神话，在海外实现爆火，抖音在背后下了不少功夫。

早在今年五月份就有消息称，TikTok首席执行官周受资的职权将会扩大，负责监管抖音旗下内容分享平台Lemon8。据了解，此次人事变动后，Lemon8的负责人陈颖和抖音海外音乐产品Resso的负责人曹桢将直接向周受资汇报工作。这也意味着，Lemon8在抖音内部战略地位正在被提高。

周受资将监管Lemon8的工作 图源：The Information

而后，来自产品情报公司Watchful.ai的发现显示，TikTok似乎正在开发一项新功能，有意与Lemon8进行整合，将允许用户把Lemon8的帖子同步到TikTok，并使用TikTok的编辑器为帖子添加声音和音乐。

可以看出，抖音或许希望Lemon8能够在海外再续TikTok出海神话，不过要想实现如此宏伟的目标并不容易，还有许多难题待解。

比如说Lemon8的算法推荐存在弊端，所推送的内容与用户画像不匹配。虽然Lemon8和TikTok同属于抖音集团旗下产品，并且都有“推荐”板块，但或许是由于Lemon8积累的用户数据不够充分，其推送的帖子大多并非用户想看到的内容。

Lemon8主页 图源：designcompass

与此同时，Lemon8还有一个饱受诟病的缺点就是网红滤镜过重，展示出来的帖子大部分是经过精心修饰的网红帖子，而普通人的分享却被淹没在信息海洋之中。反观TikTok，全新的短视频形式、精准的个性化算法推荐、逐渐完善的电商生态、兼顾普通用户的需求等等都让它足以吸引用户的目光，能够满足不同用户的兴趣与需求。

总结来说，即使背靠抖音这样一棵大树，Lemon8要想成为下一个TikTok似乎也已经不太可能。未来它在海外的发展会走向何方，究竟是峰回路转还是一路向下，这还需要时间和实践来检验。