居然之家双11销售同比增长42.8%

11月13日消息，居然之家公布“双十一”最终战报：销售同比增长42.8%，超额完成了启动日宣布的20%增长目标。在全国400多家门店中，北京、广州、武汉、西安、青岛等一线城市的居然之家门店销售同比增长超25%，长春、太原、石家庄等二三线城市的居然之家门店销售同比增长近50%。值得一提的是，智能家居电器、定制家具、系统门窗、软体家具等品类销售同比增长超35%，其中智能家居电器表现最为亮眼，销售同比增长超45%。

截自居然之家集团公众号

双11期间，居然之家三大直播IP创新高。11月2日，居然之家董事长汪林朋坐镇淘宝直播间，并联合美的、索菲亚等一线品牌负责人，为消费者带来“智能马桶床垫洗衣机免费以旧换新”、100元“家具家电以旧换新”无门槛优惠券、200元“家有困难找居然”服务券、20000元“旧房换新颜”装修补贴资格等优惠和爆品大额补贴，除此之外更是通过“砸金蛋”形式，为消费者免费送上iPhone15 Pro、华为Mate60 Pro、iPad 9、飞天茅台、2g金条等重磅大奖。最终“老汪来了·直播宠粉日”实现直播间观看量512万，成交订单量3.2万笔，新增粉丝5.6万人，新增粉丝同比增长558%。

11月8日，居然之家执行总裁王宁在“总裁价到·直播宠粉日”直播间中，再度送出100元“家具家电以旧换新”无门槛优惠券、20000元“旧房换新颜”装修补贴资格、“居然会”会员年卡、10000元居然智慧家优惠券包、送出福袋抽奖、700元品牌优惠券包和爆品直播专享价等诸多福利，实现276万人次直播观看量，成交订单1.1万笔，新增粉丝5.8万人。

图源：居然之家集团公众号

此外，全国居然之家分店总经理均在双11期间开展“约惠总经理”直播，联动品牌送出福利，享居然专享价。居然之家北四环店“红梅姐”也在11月3日开展“总裁价到·钜惠双11”直播，居然之家执行总裁王宁亲临现场为北京北四环店赋能。联合7大品牌发放优惠，直播间观看量169.9万，互动点赞量216.8万，引导成交1436单。

居然之家表示，之所以能把握重要消费节点，以完整数字化营销体系为家装家居商户赋能，离不开居然之家自2018年起就全面推动的数智化转型。

资料显示，早在2018年，居然之家就已经联手阿里巴巴，进行线下卖场数字化改造、大数据平台建设、开通线上增量渠道“同城站”等一系列举措，以推动公司的数字化转型，其中2021年推出的 “洞窝”，更是标志着居然之家对产业全链路做到了全方位赋能。

截至今年三季度末，“洞窝”累计上线703家卖场、7.9万个商户，其中外部卖场394家、外部商户4.0万个；累计注册用户达到1937.6万人，月活用户超300万人。“洞窝”整体实现平台交易（GMV）621.9亿元，同比增长304%。

截自洞窝官网