TikTok或将在印尼重新开展电商业务

尽管眼下困难重重，但TikTok依旧不愿放弃在印尼重振电商业务的可能性。

有消息称，近日TikTok已经与包括Tokopedia、Bukalapak、Blibli等在内的多家印尼本土电商企业进行了洽谈，希望能够为在印尼重启TikTok电商业务寻求解法。虽然目前这些电商企业对此并未作出明确回应，但可以想象，倘若谈判顺利，TikTok在印尼重振电商业务的可能性就会大大增加。

TikTok积极寻求合作 图源：scmp

“我希望他们（TikTok）致力于发展可持续的业务，不会损害国内中小企业的产品。”

就像印尼中小企业部部长Teten Masduki所说的那样，近年来得益于巨大的流量优势，TikTok在印尼的电商业务飞速发展，但还有一句话说得好：“树大招风。”在TikTok电商迅猛崛起的过程中，印尼也有不少线下商家认为TikTok的发展导致他们的利润损失超50%，对此抱怨不断。

随着时间的推移，这样的矛盾越来越尖锐，直至今年9月27日，印尼贸易部为保护本地的中小企业以及消费者，正式发布了2023年贸易部长第31号条例。

印尼社交电商新规发布 图源：lexology

可以说，新规的发布，给了TikTok无比沉重的一击，同时也让无数利用TikTok印尼小店增加收入的卖家感到措手不及。

毕竟新规中明确提出：“禁止社交媒体平台直接进行商品交易，只能跳转到第三方电商平台完成付款交易。”更直白地讲，就是以后“社交归社交，电商归电商”。这道“分水岭”，也让TikTok、YouTube等平台在印尼的电商业务走向终结。

2023年10月4日，TikTok Shop在印尼市场的业务正式关闭。

TikTok Shop印尼站关停通知 图源：TikTok Shop

今后的路该怎么走？显然，鉴于印尼市场对TikTok电商的重要性，TikTok自然是希望能够通过更深入地讨论，找到一种更好的方式继续为大量印尼企业和用户提供服务。

更鲜明的信号已经释放，近段时间除了努力与多家印尼本土电商企业进行洽谈之外，TikTok CEO周受资还致信了印尼总统佐科·维多多，要求与其会面，进一步讨论新规后TikTok在印尼开展电商业务的相关事宜。更值得一提的是，在积极谈判的同时，TikTok似乎也正在考虑追随Meta的脚步，向印尼政府申请电子商务许可证。

TikTok考虑申请电商许可证 图源：firstpost

对此，印尼中小企业部部长Teten Masduki也提到：“未来不排除TikTok电商重返印尼市场的可能，它或许会以两种不同的业务形态登场。第一种，TikTok将电商业务进行拆分，在印尼重新开设一个新的电商平台；第二种，TikTok与其他已经在印尼运营的电商平台进行合作。”

显然，这两种不同的业务形态，对TikTok来说都有利有弊。不过无论做出什么样的选择，TikTok想要掘金拥有巨大增长潜力的印尼电商市场的初心不会改变。而在TikTok频频发力的背后，还有数以万计的卖家与创作者仍怀着希望的心情凝神等待，未来是否会有转机出现？目前来看，在得到确定性的答案之前，TikTok的博弈还将继续。