TikTok测试可购物功能，全力探索社交电商新模式

TikTok在探索社交电商模式的过程中尝到了甜头，于是继续加码押注社交与购物相结合的新模式。

据了解，在海外消费市场打得火热的TikTok正在测试一项新功能，利用先进技术自动识别视频中的商品，鼓励用户点击进入商品页面从而“在TikTok Shop上找到类似商品”。值得一提的是，这一功能旨在让平台内所有帖子都拥有“可购物”的资格，不过目前为止，该功能还处于早期测试阶段，只有部分网红达人和品牌商才能在发布内容时标记产品。

测试新功能 图源：Channel News

近年来，社交电商的兴起改变了消费者的购物习惯，越来越多的消费者通过社交媒体平台发现和购买商品。而TikTok在全球范围内所拥有的庞大用户资源和高度活跃的社区，使它能够成为品牌和创作者推广销售产品的重要平台。要知道，在App Magic发布的2023年全球各大应用程序的下载量榜单中，TikTok以10亿下载量遥遥领先于其他对手，成为2023年下载量最高的应用程序。

TikTok应用下载量突破10亿 图源：App Magic

在这样的背景下，倘若TikTok可购物的功能顺利覆盖平台所有帖子，无疑会为平台用户带来更多的商业机会。不管是普通用户的日常分享还是品牌和创作者的推广内容，通过在自己的帖子中添加商品链接或与品牌合作推广商品，都有获得收益的可能性。如此一来，用户在搜索商品时就可以找到普通用户的真实分享，而非带货达人的硬广，购物体验也随之提升。

目前来看，电商行业仍然是一条值得冲锋的赛道。对于TikTok来说，在巨大的商机面前，该领域的残酷竞争或许并不碍事，它要做的应该是想办法在全球电商市场上拿下更多的份额。而为了把电商业务做大做强，TikTok倾注了不少心力，此次测试可购物功能只是其中一环。

除此以外，为谋求电商业务的长远可持续发展，TikTok如今还积极想办法补足自身短板。

比如说，在物流方面，作为电商赛道的新玩家，TikTok的物流体系以及各种基础设施难免跟不上其狂飙式的扩张速度。鉴于此，TikTok开始着手打造自己的物流王国，在去年11月底与英国皇家邮政达成合作，允许TikTok Shop平台上的商家将皇家邮政的Click&Drop与他们的TikTok Shop账户集成。通过此次合作，TikTok Shop和英国皇家邮政将共同推出一种全新的国际快递服务模式，充分发挥双方的优势资源，实现包裹的快速、准确送达。

TikTok Shop与英国皇家邮政达成合作 图源：TikTok

再比如说，为进一步提升平台商业生态，从而持续为消费者提供质量有保证的产品，TikTok Shop宣布从2024年1月18日起面向所有经营全托管模式的商家推出“全托管保证金政策”，出现违规情况的卖家或将面临多收或者扣罚保证金的处罚。

上线全托管保证金政策 图源：TikTok Shop跨境电商

值得特别提出的是，在完善平台电商业务体系和各项功能的同时，TikTok也不忘脚下步伐的继续前行，正在计划着将拉美市场纳入其商业版图之中，未来几个月或许会在拉美市场上线TikTok Shop电商服务。

就TikTok在电商赛道所取得的亮眼成绩来说，继续深耕是一个明智选择，已经尝到甜头的TikTok还掷出豪言壮语：2024年，实现500亿美元的商品成交总额目标。相信在这样的发展趋势下，TikTok实现自己宏伟目标的日子就在未来不远处。