2023天猫双11垂类主播收官战报：3个垂类直播间破亿

11月17日消息，2023年双11大促已经落幕，淘宝直播今天公布垂类主播收官战报。数据显示，今年天猫双11全周期出现了3个破亿垂类直播间，102个破千万达人，555个百万达人，成交同比增长76%。除了成交上的增长直播生态中，开播量和订单量的增长也增长迅猛，垂类主播开播人数同比增长126%，订单数同比增长83%。

其中，大时尚垂类赛道，女装成交增长36%；箱包服配增长78%；内衣增长70%；珠宝饰品增长73%；其中以诗洁sj、少女日志为代表的老主播，成交翻倍，涌现出肖恩shine、喜歌老板团等新咖首次参加双11全周期成交突破千万，首次转型为达人身份的潘星星，全周期成交突破4千万，实现197%的增长。

图源：淘宝直播官微

大食品垂类赛道，食品增长435%；酒水增长989% ；茶增长161%，以酒仙亮哥为代表的酒水达人入淘后呈现爆发态势，亮哥本人在预售日当天联播十几个小时不舍得下播，以过亿的销售额和超高的话题度霸榜热搜。5年陈老主播馋嘴屋King哥更是突飞猛进，实现全周期过亿的目标，跻身top主播行列。

美妆个护垂类赛道，香氛香薰增长592%；香水增长113%。名媛程晓玥入淘，为美妆赛道注入新的活力，成为高净值女粉丝的心头好；B站红人香你个鬼则凭借滑稽的外形和过硬的专业实力，成为香水赛道Top达人。

图源：淘宝直播官微

家居生活垂类赛道，家居增长167%；消费电子增长344%；家装增长199%；玩具潮玩增长100%。一年香主播老徐来了凭借自己的货品实力和多年家纺经验，单场成交突破2000w；玩具达人黄珊莹别出心裁的策划宠粉节，完成了自己开播以来的首个百万单场，成为首位玩具赛道达人。

在本次双11中，共有20家机构登上Top机构榜单，另外还有10家机构增长趋势势不可挡。

图源：淘宝直播官微

垂类赛道创下优异成绩，这其中离不开近一年来淘宝直播对垂类主播的持续加码支持，通过垂类主播分赛道专属成长任务，为主播们提供了更多的跃迁空间；联动算法建立分垂类的精准用户人群，拓展适配垂类主播的新流量阵地，支撑新主播的成长和留存；并联动商品中心为重点垂类新主播组货，沉淀分赛道的必备成长货盘，加码平台补贴等方式，解决垂类主播发展道路上的货品问题，为主播创造了好平台、好机会。