美团外卖11月神券节:星巴克交易额突破近三个月峰值
11月23日消息,美团外卖十周年当天,美团同步开启了一月一度的神券节直播专场。星巴克、必胜客、汉堡王等百余个餐饮品牌参与了本次神券节活动。其中,在神券节发布新品的必胜客新客环比增长75%,星巴克冬日招牌产品红杯“太妃榛果”回归即卖爆,交易额突破近三个月峰值。
图截自美团APP神券节专场
本次活动期间,必胜客推出新品金枕榴莲菠菠比萨个人装,以及3款一人食套餐。新品发布为必胜客带来了订单环比增长35%、新客环比增长75%的成绩。在此前的神券节活动中,星巴克、蜜雪冰城等品牌都曾发布过应季新品或进行当季招牌爆品回归。本次活动中,星巴克冬季招牌经典红杯太妃拿铁也在直播间回归。
星巴克相关负责人表示,本次星巴克携手美团外卖玩法再度升级,首次在神券节推出“太妃榛果”单杯、双杯、三杯券的多种形式,并推出0.1元太妃系列秒杀券以及0元仙雾绿薄荷玻璃吸管杯等优惠,单次活动交易额突破近三个月峰值、订单环比增长100%、新客环比增长171.4%。
直播间内,美团外卖还推动尊宝比萨与游戏《明日之后》联名,上线联名款折扣菜并推出了十周年庆限定福利放送环节。从联合品牌新品首发,到升级爆品打造能力、联名游戏IP,美团外卖将为餐饮品牌带来更多增量。
图截自美团APP神券节专场
本次神券节活动正值美团外卖成立十周年,直播间推出了霸王餐秒杀、大额红包限量抢等多重庆生优惠,此外还有冰箱贴、暖手宝、神奇口袋趴趴鼠等十周年限定周边不定时放送,在社交媒体吸引不少消费者主动种草。
美团外卖相关负责人表示,外卖直播间一直致力于为商家寻找新路径触达消费者,希望在帮助商家带货的同时,跟消费者建立更深度链接,给品牌提供更多更深的展示空间。未来,美团外卖神券节直播也将持续探索更多新玩法。
值得一提的是,今年双11期间,线下零售在美团直播成为新亮点。10月28日,屈臣氏在美团直播8小时,交易额及订单量突破历史峰值,直播引导进店人数较日常提升256%;10月29日-30日,美团Apple授权专营店开启直播,累计观看人次破百万、销售额破亿;美团闪购华为“超级品牌日”期间,华为系列产品销售额周环比增长1650%。
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