淘宝取消今年双12活动

据淘宝商家服务大厅，淘宝双12活动今年取消不再举办。今年12月会举办平台大型活动“淘宝年终好价节“，预计11月底开始招商。

截自淘宝商家服务大厅

从2013年双12诞生开始，它一直都是除了双11和618之外最重要的电商大促，铺天盖地的营销活动总是少不了的。但是近年来各大电商平台对于双12的热情也在削减，2022年双12大促后，少有电商平台发布销售数据。

从快递业务量来看，国家邮政局数据显示，2022年双12期间（2022年12月1日-12日），全网揽收量约为43.03亿件，同比上升5.6%。12月12日当天，全国邮政、快递企业共揽收邮（快）件4.53亿件。

而在今年双11期间（2023年11月1日～16日），全国邮政、快递企业累计揽收快递包裹约77.67亿件，同比增长25.7%；累计投递快递包裹约75.09亿件，同比增长30.9%。其中11月11日当天，共揽收快递包裹6.39亿件，是平日业务量的1.87倍，同比增长15.76%。

截自国家邮政局公众号

对于刚刚过去的双11，淘天集团发文称，此次双11用户规模和商家规模显著增长，规模优势进一步扩大，带动订单量和成交总额全面增长，品牌在天猫获得一年中最重要的一次生意爆发。具体来看，截至11月11日零点，共有402个品牌成交破亿，其中有243个是国货品牌，3.8万个品牌成交同比增长超过100%。

消费者方面，全周期累计访问用户数超8亿，创下历史峰值。88vip用户规模突破3200万，再创历史新高，成交同比双位数增长，“用户为先”战略效果凸显。商家方面，周主动运营商家数同比增长150%，日均广告付费商家数同比两位数增长。

图源：千牛头条公众号

值得一提的是，从日前举行的淘宝天猫商家与生态大会了解到，淘宝店铺将升级到3.0，店铺内不仅能独立下单结算，还为用户优化了直播、商品详情等信息展示功能。

淘宝店铺3.0版本将添加店铺购物篮，用户能在店铺内完成凑单结算。而在过往，用户结算时只能跳转至公域购物车，和其他店铺商品一同结算。这也意味着用户可选择两种结算方式。同时，结算时的“N元任选”营销功能也能让一些白牌厂商做活动展示，向用户突出有性价比的商品。

按照淘宝天猫商家业务负责人向秋的意图，在店铺内置购物篮等措施，有助于商家提升购买件数和客单价，商家也不用担心流量离开自己的店铺。

图源：北京商报

目前为止，仅有抖音电商发布了2023年双12玩法规则。抖音已于11月15日召开双12好物节招商大会，面向全体商家和达人讲解活动规则、核心玩法及平台权益。

根据抖音电商学习中心发布的2023年抖音商城双12好物节活动招商规则显示，商家报名时间为2023年11月15日16:00:00-2023年12月12日23:59:59，活动时间为2023年12月01日00:00:00-2023年12月12日23:59:59。

跨店每满减作为本次大促核心玩法，抖音电商将为参与报名的商品提供上亿流量曝光，用大促专属商品氛围前置锁定用户需求，通过海量流量资源的加码促进订单转化。本次跨店每满减玩法门槛为每满150元减20元，即每满即减形式。活动商品会绑定每满减活动，由商家承担全部让利/补贴，用户凑单达到满减门槛，即可享受满减额度。单个商家承担的成本将根据商品金额在订单的总金额占比来定。

截自2023年抖音商城双12好物节活动招商规则