又创历史新高，美国黑五网购额有望达近100亿美元

尽管一年中的大促节点越来越多，但每年的黑五网一依旧是卖家们最重视的大促之一。

近日，美国电商研究机构Adobe发布数据称，美国“黑色星期五”的网上购物额支出同比增长7.5%，达到98亿美元，创下历史新高。

美国黑五在线销售额达到98亿美元 图源：investors

在所有品类中，最畅销的是智能手表和电视等电子产品，以及玩具和游戏。而从消费方式来看，有更多的消费者开始选择“先买后付”，据相关数据显示，美国消费者通过“先买后付”的消费支出比感恩节前一周增加了72%。

另外，本次黑五消费增长，似乎也有冲动消费的原因，因为今年黑五有53亿的在线销售额来自移动购物，移动购物销售额首次超过电脑端。

对此Adobe Digital Insights首席分析师潘迪亚分析道，“有影响力的个人和社交媒体广告让消费者更容易适应在移动设备上消费。”

值得注意的是，据Statista预计，网络星期一仍将是假日购物季销量最大的一天，可能带动在线支出120亿美元，与去年相比增长 6.1%。

网络星期一网购额有望再创新高 图源：Statista

从上述数据上来看，今年的黑五网一仍旧蕴含着巨大的商机。

不得不承认，从今年多项关于黑五的预测数据中，几乎都在释放同一个积极信号，那就是与上一年相比，有更多消费者会选择在大促期间购物，同时消费者也更愿意花钱了。

有研究机构预计，今年美国黑五购物季期间会有1.82亿人购物，比去年多出1600万人，同时这也是自2017年有数据统计以来，参与促销活动人数最多的一次。

黑五购物季期间将有1.82亿人购物 图源：nrf

但坦白来讲，通胀居高不下让越来越多消费者选择消费降级，大量消费者都表示，将计划购买的商品换成更便宜的替代品，或干脆完全放弃。

换句话说，商品的畅销程度几乎直接与商品的折扣力度挂钩，折扣力度越大的商品越有可能被消费者选择。因此为了能吸引更多商家，很多卖家以及平台都将在大促降价，通过实打实的优惠促使消费者购买。

举例来看，今年百思买、劳氏等大多数零售商的折扣力度均高于往年，而Target、Ulta Beauty等零售商则推出了闪购促销活动，为某些品牌和商品提供24小时折扣。

此外，就像之前所说的，社交媒体广告让消费者更容易适应在移动设备上消费，今年美国黑五TikTok也取得了不错的战绩。据其日前公布的美国市场前托管黑五大促战绩，11月14日至11月20日，其美国市场的订单量环比10月20日-10月26日增长了205%。

TikTok美国黑五大促成绩 图源：TikTok Shop跨境电商公众号

总的来说，今年的黑五总体上来说还是呈现出比较积极的信号，无论是对平台还是卖家来说都有机会获得增长。而有一点需要关注的，就是卖家需要通过提供真正节省的折扣来应对交易疲劳以及消费者心态的变化，而不仅仅是降低虚高的原始价格，只有折扣到位才更有可能受到消费者的青睐。