美团买菜将更名为小象超市

11月28日消息，美团买菜将在2023年12月1日升级为小象超市。美团买菜表示：未来，希望我们不仅是你的“菜篮子”，更是能帮你解决生活所需的好伙伴！12月31日，美团买菜3种使用方式分别为小象超市App、美团App、小象超市微信小程序。

品类丰富是升级更名的原因。据介绍，5年来，美团买菜的商品越来越丰富，除了生鲜，还有休闲零食、日用清洁、个护美妆、酒水饮料等，服务城市也从上海、北京、深圳、广州、廊坊、佛山到武汉、苏州。

图源：大厂青年Pro微博

资料显示，2019年1月，美团买菜开通测试，同名App上线，首个线下服务站于上海市虹口区周家嘴路开通。

2022年初，美团开始推进旗下零售业务的降本增效。在明确盈利目标后，买菜业务暂停了扩张计划，对坪效低的仓做关停处理。当时美团买菜开设约400个前置仓，一部分仓单量低，UE（单位经济模型）差，是此前2020-2021年大扩张追求速度的产物。

今年2月，美团买菜重启去年初搁置的苏州开城计划。此外，美团买菜今年还将在保证盈亏平衡的前提下去往更多华东城市，开启新一轮扩张计划。

据雷峰网报道，一位买菜业务在职员工透露称：“美团买菜杭州，已经全部准备完毕，将在12月初，正式开城上线。”

截自雷峰网公众号

此次更名小象超市或与美团此前的小象生鲜业务有关。2017年7月，美团在北京望京开出了其第一个生鲜新零售项目“掌鱼生鲜”。

2018年5月，美团在原掌鱼生鲜的基础上正式更名为小象生鲜。当时美团对外宣称当年要开出20家门店，2019年的计划是50家。2018年底，小象生鲜开出了7家门店。

2019年4月开始，小象生鲜一口气关掉了常州和无锡的5家门店。

2020年10月，小象生鲜App发布公告称：从2020年10月29日起，小象生鲜线上服务迁移到美团买菜APP，并变名为“美团买菜生活超市”提供服务，原小象生鲜APP停止使用。

图源：新零售财经百家号

值得一提的是，美团在今日发布的三季度财报中提到，本季度美团买菜交易金额录得强劲增长，并已成为许多消费者的首选，用户规模、购买频次及客单价均稳步增长。财报指出，美团买菜三季度巩固了价格优势，优化物流网络，提升供应链效率。同时还提供多元的产品组合并利用节假日促销来满足消费者更广泛的需求。

财报显示，包括美团买菜在内的新业务三季度收入同比增长15.3%至188亿元，经营亏损同比收窄24.5%至51亿元，而经营亏损率则继续改善至27.2%。

从总体来看，美团第三季度营收765亿元，同比增长22.1%；经调整EBITDA同比增长28.9%至62亿元；经调整溢利净额同比增长62.4%至57亿元；即时配送交易笔数达61.8亿笔，同比增长23.0%。

截自美团截至2023年9月30日止三个月业绩公告