Wayfair公布2023黑五网一大促战报：复购用户订单超70%

12月1日消息，2023黑五网一已经正式落下帷幕，Wayfair各站点全面开花，均呈现超出预期的增长。Wayfair向供应商伙伴披露数据，重点回顾本次销售表现。

图源：Wayfair 全球开店服务号

今年大促期间，Wayfair向消费者销售超过200万件家具产品。大促期间复购用户订单超70%。黑五及网一为年度最高广告投入日，贡献订单占比超20%。大促期间吸引数十万新用户首次在Wayfair购买。

大促销售领跑类目包括：卧室家具、软包家具、餐厨家具。大促期间Wayfair通过折扣为消费者节省数千万美金。大促潜力类目包括：户外家具、灯具、床垫和地毯，大促期间同比去年增长超50%。

图源：Wayfair 全球开店服务号

今年Wayfair北美的黑五网一大促比原定计划提前两天开始，大促活动于11月21日星期二开始，并持续到11月27日，为期整整一周。今年大促额外增加两天，给到顾客更多充足时间开启假日购物狂欢模式。

目前，多家跨境电商都已发布2023黑五网一战报。其中，在11月17日至27日的活动期间，全球消费者在亚马逊商城里购买了超过10亿件商品，比去年同期多节省了近70%。消费者从美国站第三方卖家这里购买了5亿多件商品，其中大部分来自中小企业卖家。

图源：亚马逊全球开店服务号

2023年黑五至网一大促期间（11月23日11:00到11月28日8:00），Shopify商家创下了93亿美元的销售记录，比去年增长了24%。活动期间，通过Shop Pay产生的销售额较去年增长了60%。活动期间，超过17,500名创业者在Shopify上完成了他们的首次销售。超过55,000个商家在Shopify上创下了他们的最高销售日记录。

10月27日至11月27日，TikTok Shop美国市场整体支付GMV增长215%，黑五当日GMV增长4倍，商城支付SKU单量增长1212%，直播场域商品PV增长190%，短视频场域商品PV增长160%。

TikTok Shop英国市场整体支付GMV增长191%，黑五当日GMV增长365%，商城GMV增长237%，订单支付SKU单量增长157%，商品PV增长141%。

图源：TikTok Shop跨境电商公众号