腾讯调整视频号直播生态 将关联业务进行重组

12月1日消息，据亿邦动力，夏天以来腾讯对视频号业务的调整，或已接近尾声。据称，本轮调整重在调整视频号直播生态，将与视频号有所关联的广告、支付、交易等进行融合重组，比如组建达人和类目运营团队，将大客户运营及基建对接交予腾讯智慧零售，腾讯广告参与广告与交易生态的融合改造等。此外，视频号近期通过猎头，在上海和杭州招揽电商运营人才。

今年8月，有媒体报道称，为了继续强化视频号商业化变现能力，腾讯商业变现部门预期将在9月左右全面接管视频号变现，进一步深挖视频号的广告变现能力和电商变现能力。

截自亿邦动力

视频号被腾讯寄予极高期望。2022年12月的内部员工大会时，腾讯CEO马化腾再度把视频号推至C位。“WXG（微信事业群）最亮眼的业务是视频号，基本上是全场（全公司）的希望。”

腾讯2023年三季度财报也着重提到了视频号的贡献。视频号总播放量同比增长超过50%；视频号和小游戏等新兴业务为腾讯贡献了高利润率的收入来源；视频号广告收入环比增长显著，同时广告加载率百分比保持稳定。

截自微信视频号创造营公众号

值得一提的是，腾讯今日发布了视频号直播双12大促激励计划。在刚过去的双11中，视频号也曾积极参与，发布激励计划，下调技术服务费费率。但双11过后，腾讯并未公布相关销售数据。

与双11不同的是，此次双12激励计划中新增了今日大咖直播间激励和精选百大品牌激励。以今日大咖直播间激励为例，活动期间，视频号将根据直播间主播在12月1日前90天内场均直播成交数据、近90天内场均直播间观看数据、双12货品权益投入、直播团队运营情况等精选主播带货直播间，在双12活动主会场“今日大咖直播间”模块中展示曝光。

精选百大品牌激励则是精选商家，在双12活动主会场“精选百大品牌”模块中展示曝光，同时给予流量券激励。

 截自腾讯视频号直播双12大促激励计划