美国消费市场持续疲软，卖家挣扎求生

低迷的市场环境中，即使是沃尔玛这种全球零售业巨头，也不可避免地感到了一些压力。

近日，据媒体报道，沃尔玛首席执行官Doug McMillon接受采访时表示，尽管大众对假日购物季的销售状况做出了良好的预测，但美国经济的前景并不明朗。根据美国家庭储蓄与信用卡借贷数据，普通消费者可支配的资金相当紧张，预计明年的消费市场将会继续疲软，这将对平台和卖家造成不利影响。

值得注意的是，美国消费市场上，部分商品的价格已经出现了紧缩趋势，比如电子产品、玩具等非食品品类，它们的价格与一年前相比，下降了大约5%。而食品品类的价格则基本维持不变。

美国部分商品价格紧缩 图源：CBNC

对此，沃尔玛首席执行官表示，通货紧缩会给公司带来更多挑战，因为这意味着它必须要卖出比以往更多的货物，才能维持销售额。

不过，客观看来，沃尔玛庞大的零售业务具有较高的稳定性和弹性，即便在今年不乐观的经济环境中，它也依然保持住了营收与股价稳定上涨的势头，从一众深陷亏损泥潭的零售商中脱颖而出。可以预见的是，尽管明年美国消费市场可能持续疲软，但沃尔玛并不会遭到重创。

事实上，早已认清现状并对未来做出谨慎预测后，为了稳固自己的商业帝国，沃尔玛近来也一直在努力寻找新增长点。

一方面，沃尔玛正在发力更多美国以外的新兴市场。今年8月，沃尔玛在智利推出了其平台模式“Walmart Marketplace”，允许该国本土卖家通过该平台向国际消费者售卖商品。今年10月，沃尔玛又宣布要开放智利站点，将允许国际卖家入驻并对智利消费者售卖商品。对于智利这一市场，沃尔玛也是寄予了厚望，定下了今年年底拥有2000名卖家的目标。

沃尔玛在智利推出平台模式 图源：Walmart Chile

无独有偶，在印度，沃尔玛也频频发力当地电商业务。几年前收购印度电商巨头Flipkart大部分股份之后，沃尔玛就一直在加码这一市场，推出了各种信贷服务、会员服务和购物平台。前几天，沃尔玛还宣布，为了削减成本并打造多元化的供应链，它将扩大在印度进口的商品数量和种类。

另一方面，沃尔玛也在尝试新的电商发展模式，比如社交电商。近日，沃尔玛宣布推出一系列可购物商业广告，以此展示沃尔玛假日购物季中的热卖商品，比如服装、化妆品和圣诞礼物等，并将在TikTok、YouTube等社交媒体平台上投放这些广告，允许消费者在社媒平台直接购买相关商品。

沃尔玛在社媒平台投放可购物广告 图源：Walmart

对此，沃尔玛美国首席营销官William White表示，通过社媒进行购物是多数美国消费者的期望，而沃尔玛正是在迎合这样的趋势。如他所言，社交电商的浪潮已经席卷了美国市场，沃尔玛自然不愿错过这样一个风口。

以上种种沃尔玛的举措，其实也给卖家提供了一些参考：如果眼前这条路走得比较困难，那么不妨另辟蹊径寻找新的市场，并努力抓住新的机遇。总的来说，办法总比困难多，还请不要丧失对未来的信心。