美腕徐戌雄：内容将成为直播电商下一阶段突破口

12月8日消息，由北京市商务局指导，北京市商业联合会、北京商报社主办的2023年度（第十七届）北京商业高峰论坛在北京举办。本届论坛以“聚力焕新 蓄势前行”为主题，聚焦北京商业存量更新、品牌焕新的新商业发展格局，展望北京商业新未来。

会上，美腕副总经理徐戌雄表示，直播电商已经发展到了新的阶段。“从合规时代，到价值时代，未来的直播电商不仅仅是展示和销售商品，它更是一场和消费者深度互动的体验。”徐戌雄坦言，随着“以用户为核心，内容为载体”的崭新时代到来，用户体验终将成为直播电商发展的核心，内容或许会是直播电商行业可持续经营能力的决定因素，也将成为直播电商下一阶段的突破口。

2023年度（第十七届）北京商业高峰论坛现场 图源：北京商报微博

徐戌雄表示，随着“内容+直播”的创新模式不断涌现，直播电商的盘子越来越大，形态越来越丰富，行业远远没有达到所谓的“天花板”，仍然处于模式扩张阶段。行业迭代之下，品牌端也呈现出了不一样的发展趋势。徐戌雄指出，当前，品牌对于用户需求的关注更加细致入微，不少产品从成分、包材入手，进行了多种更新尝试。

难以否认的是，借助直播电商，消费者和品牌之间信息差也越来越小。“作为直播电商行业一分子，美腕也不断通过创造更多内容，来打造品牌和消费者之间的桥梁作用，传递品牌价值，成为消费者和品牌之间坚实的桥梁。”徐戌雄说道。

美腕副总经理徐戌雄 图源：北京商报

官网信息显示，美ONE基于消费者洞察和内容创新，通过赋能品牌，为消费者提供优质商品及服务。成功打造并运营了“李佳琦直播间”、“所有女生直播间”、“所有女生的衣橱直播间”、“李佳琦公益”、“李佳琦小课堂”、“奈娃家族”、“新品秀”等众多IP，在引领直播电商发展的同时，进一步推动新零售新消费。

美ONE拥有全网超1.7亿用户，积累了得天独厚的消费者洞察能力，助力众多品牌成长并大力赋能国货，与欧诗漫、自然堂、花西子、完美日记等品牌共创了多款国潮爆品。

图源：美ONE官网首页