美团团购发布双旦生意趋势热点 近三年双旦期间GTV均保持高位

12月11日消息，美团团购发布双旦生意趋势热点。近3年，美团团购整体流量、GTV持续提升，平台仍然具备较大的发展潜力。从数据走势来看，近三年双旦期间GTV均迎来快速爆发，并保持高位。2023年疫情后出现加大反弹持续攀升，预期年底双旦流量将更为密集，商户可前置布局线上线下双旦经营。

搜索一方面承接用户主动消费意图，另一方面激发新的消费诉求。从近三年美团团购搜索量趋势来看，搜索量走势与GTV走势基本趋同，由此可看出，搜索流量带来的转化率高，是商户双旦期间，不可忽视的点位布局，更是赢得激烈竞争的差异化策略。

近三年美团团购搜索量趋势 图源：美团团购公众号

双旦节点包含圣诞、元旦两大节日，跨年氛围浓，用户在此期间，餐饮、休闲娱乐、酒店、丽人搜索热度高，流量大；另外，火锅、烤肉、奶茶、温泉、滑雪、美甲等词语成为双旦热点搜索高频词，相关品类商家可重点布局。

受季节、节日、小长假的影响，双旦具备明显的动销优势。从2022年双旦期间美团团购平台消费者选购表现来看，餐饮、休闲娱乐、酒店等行业GTV增长显著，受消费者青睐。同时，与节点相关的优惠、低价、囤货等心智信息对消费者影响依旧明显。

结合热门品类数据趋势，归纳预测今年双旦期间将核心聚焦在“双旦出游”“温暖过冬”“雪季狂欢”“滋润养颜”四大消费热门场景，为各行业商家带来定品组货参考。

图源：美团团购公众号

双旦期间消费者出行喜爱度城市TOP5为成都、上海、广州、杭州、重庆。另外，北京、上海、成都的火锅烧烤最火热。

不同城市喜欢不同地方菜。北方城市在川菜、北京菜、东北菜三大细分品类中消费占比更大；南方城市整体更喜欢粤菜、本帮江浙菜和日本菜。

三亚的鱼鲜海鲜品类GTV在全国排名TOP1，此外，上海、广州、厦门、杭州、宁波、青岛等其他沿海城市对鱼鲜海鲜的消费也较高。

图源：美团团购公众号