亚马逊戴竫斐：销售额超100万美金中国卖家数量同比增长超25%

12月12日消息，在亚马逊全球开店跨境峰会上，亚马逊全球副总裁、亚马逊全球开店亚太区执行总裁戴竫斐（Cindy Tai）指出亚马逊全球开店对出口跨境电商下一个阶段的定义是“新产业布局，高质量出海”。

她还分享了2023年中国卖家在亚马逊全球开店的业务增长。亚马逊数据显示，2023年，亚马逊平台上，销售额超过100万美金的中国卖家数量同比增长超25%，销售额超过1000万美金的中国卖家数量同比增长近30%；中国卖家通过亚马逊全球站点向消费者和企业客户售出的商品件数总比增长超20%；亚马逊总销售额前35的中国城市里，超过80%城市的销售额增长超20%。

图源：亚马逊全球开店跨境峰会主论坛直播

以下为现场演讲内容：

首先感谢各位卖家，新产业布局高质量出海，不仅仅是今年峰会的主题，它也是亚马逊全球开店对出口跨境电商下一个阶段的定义。

过去10年，我们很荣幸与卖家朋友们一起见证了中国出口跨境电商，从外贸新业态发展为新常态。而今天我们正处在跨境电商行业，重新定义未来10年20年发展方向的重要关头，新一代跨境电商将能够全面覆盖各个产业，驱动供应链的迭代创新，创造出无数新的产业聚集，让高质量出海，成为未来中国出口外贸的主旋律。

在我们具体发布明年的战略重点之前，我希望首先跟大家简要的分享一些亚马逊全球开店过去一年的业务进展。

回顾过去的每一年，我们都有很多不同的感受和思考。然而今年，全球经济复苏是大家最关心的话题，毫无疑问，我们所在的出口跨境电商行业是复苏过程中的一股重要力量，过去的一年是提振信心的一年，今年是8月，跨境电商等新业态的规模较疫情前同期增长了11倍。

跨境电商持续在推动外贸在数字化转型，销售渠道拓展，产品创新，品牌打造等方面的升级和突破，引领中国出口贸易的稳步增长。与此同时，随着全球物流等环节的成本压力在今年得到缓解，卖家的盈利水平也得到了改善。也因为如此，我们看到了卖家对跨境电商的信心正在持续加强。亚马逊今年的卖家调研显示，接近2/3的受访卖家对跨境电商的未来发展充满信心。

其次过去的一年也是建立预期的一年，这主要体现在卖家正在加大对跨境电商业务的投入。在我们今年的卖家调研里，受访卖家表示，产品创新，营销推广和品牌建设是他们重点考虑加大投入的三大领域，其中有55%的卖家把加大新品新品开发力度，视为他们明年最重要的投入重点。另外有超过50%的受访卖家表示，他们在未来6~12个月内有拓展业务到更多亚马逊站点的计划。最后,过去的一年对亚马逊全球开店来说，也是收获信任的一年。

今年第二季度的卖家调研还显示，中国卖家对亚马逊的信任和满意度达到了自2021年第一季度以来的最高值，同时约80%的卖家表示，亚马逊是他们最满意的出海渠道，为此我们倍感荣幸。

一直以来我们最重视，也让我们备受鼓舞的是中国卖家在亚马逊全球站点的持续成功。在过去一年，中国卖家在亚马逊上的业务继续保持稳定增长，让我跟大家分享三组数字。

首先，过去一年在亚马逊上销售额超过100万美金的中国卖家数量，同比增长超过了25%，销售额超过1000万美金的中国卖家数量同比增长接近30%。就像新产业布局里的新产业三个字，在过去的一年我们看到了更多元化的企业，包括在产业代理的传统工贸企业以及国内知名和新兴品牌，都在加速通过亚马逊布局跨境电商业务，实现数字化升级。

其次，今年第三季度在亚马逊全球总售出的商品件数里，有60%来自于第三方卖家，其中中国卖家在过去一年，通过亚马逊全球站点向消费者以及企业客户所售出的商品件数同比增长超过了20%。一方面这说明中国卖家继续为全球消费者带来符合他们需求的产品。另一方面这个数字也说明跨境电商这条赛道越多，新生力量加入赛道越宽敞，他们带来的不仅仅是更多创新的产品，还有更集中更规模的供应链优势，以及更浓更浓厚的创新和成长氛围。

最后，在今年上半年，中国卖家在亚马逊上总销售额最高的35座城市里，超过80%城市的总销售额，同比增长超过了20%，其中增长最高的城市实现了近60%的增长。一直以来我们都在努力在不同城市提高本地化服务的水平。今年也推出了多个产业带扶持政策，与多个地方签订了合作备忘录，这个数字让我们看到在各方的努力下，跨境电商高速发展的种子已经在全国各地生根发芽。

虽然过去的一年，我们在多方面看到了很好的进展，然而面对即将到来的2024年，我们依然还有许多工作要做，在全球虽然零售电商的增速远远高于整体零售的增速，但电商在整体零售的占比依然还相对比较小。在中国出口跨境电商虽然已经成为外贸的新动能，但它在总体外贸出口的占比也依然还只有个位数的水平。

由此可见，出口跨境电商的未来还有很大的发展空间，它的潜力远远超出我们的想象。