哈啰李洪：做好品牌，最重要是找好差异化的品牌竞争优势

12月13日消息，“2023中国新消费高峰论坛”在北京举行，主题为“长期主义 行稳致远”。哈啰品牌公关负责人李洪出席并演讲。

图源：2023中国新消费高峰论坛直播封面

李洪在演讲中谈到，广义上的品牌是个非常大的概念，企业所有的产品、服务，包括组织文化、门店，甚至每个员工的举止言行，事实上都是品牌的每一个触点，都在无时无刻向外界传递你的理念或者你的价值。所以，品牌是非常关键的。

他介绍到，虽然哈啰是一个To C的互联网公司，过去在品牌建设也有一些点状的实践，它毕竟还是一家创业公司。所以，在品牌建设方面，如果把品牌建设或者品牌力看作是一个长期的系统的工程，能够去引领和驱动业务的实际增长。从这个角度来讲，这是哈啰长期追求的一个目标。

李洪指出，哈啰本身处于出行赛道，出行赛道过去就很卷，这几年越来越卷。从自身的经验和方法角度来讲，要做好品牌，可能最重要的是要找好差异化的品牌竞争优势。在这个过程中，怎么创造更好的产品，为用户创造真正的更好的价值，对企业的实际发展才是比较重要的。“在寻找差异化的过程当中，你能最终定义和发现自己的比较优势，是重塑自己产品所谓的竞争力和真正品牌力的过程”，他说。

哈啰品牌公关负责人李洪 图源：中国经营报公众号

值得一提的是，上海市第一批创新型企业总部授牌仪式近日正式举行，哈啰作为数字经济领域创新企业获得授牌。对此次获评创新型企业总部，哈啰表示，将继续以此为依托，进一步激励哈啰深化科技创新能力，加大创新研发投入，推动数字技术的深度应用，不断提升核心硬实力，发挥行业引领作用，让智慧化出行成为人们生活的“新常态”，赋能生态伙伴运营的智慧化、科学化、系统化，为上海乃至全国现代化产业体系的构建作出更大贡献。

据介绍，哈啰于2016年9月在上海成立，从共享单车业务起步，目前已发展成为国内专业的本地出行及生活服务平台。截至目前，哈啰累计拥有注册用户约6亿，业务覆盖400座城市。凭借创新、绿色、开放和共享的发展理念以及在物联网、大数据、云计算等技术上的加速创新，哈啰实现单车、助力车业务市场领先，顺风车业务成长为国内第一梯队，不断引领行业发展。

上海市第一批创新型企业总部授牌仪式 图源：上海发布公众号