巨量引擎联合抖音生活服务发布《2023抖音生活服务演出赛道专题研究报告》

12月15日消息，在以演唱会为代表的演出市场爆火背后，新的数字化商业模式也在转型和创新中，抖音在“互联网+演出”道路上起到了关键性作用，为此，巨量引擎城市研究院联合抖音生活服务发布了《2023抖音生活服务演出赛道专题研究报告》。

2023年前三季度，全国营业性演出(不含娱乐场所演出)场次累计达34.24万场，与去年同比增长278.76%；超1.11亿人次去看演出，与去年同比增长532.6%；演出票房收入高达315.4亿元，与去年同比增长453.74%。 其中，大型演唱会和音乐节是观演人数最多的两种业态，前三季度共演出1137场，观众人数1145万人次。

图源：巨量算数公众号

今年以来，线下演出下沉趋势显著，这一现象同样反映到了线上，抖音对演出行业内容感兴趣的人群，在二线及以下城市占比超过6成。

截止2023年10月，抖音平台上，演出行业内容兴趣用户已超过5千万，其中女性用户更多，占比超六成；大多都是中青年群体，其中31-40岁人群占比最高，达36%。

图源：巨量算数公众号

不止是兴趣用户海量，抖音生活服务演出活动相关内容也越发丰富。2023年8月-10月，抖音演出活动相关内容整体呈现较高增长。

其中，剧院类内容远高于其他类目，位列第一，播放量超4亿；Liveshow内容也爆发出巨大增长潜力，3个月来呈现出10倍级增长；除此之外，儿童剧/亲子剧、演唱会、音乐节、音乐会内容等主力品类，内容播放量也十分客观，增长率较高。相比之下，展会、相声等品类仍有较大的内容发展空间。

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很多用户在看演出的同时，会再来一场城市 Citywalk，逛逛街吃吃饭，换个方式过周末，带动了当地文旅消费市场的发展。报告显示，2023年8-10月，在抖音打卡线下演出次数TOP30的城市，呈现异地用户打卡略多于本地用户打卡的情况。

而成都作为西南片区音乐演艺聚集地，大中型演出场馆集中，城市文化娱乐氛围浓厚，是继上海之后，用户在抖音打卡线下演出城市次数最多的城市。在成都，音乐厅类演出最受人们欢迎。

图源：巨量算数公众号

大家看完演唱会，会分享自己的心情以及演唱会中的一些有趣现象，到社交媒体平台上。其中，抖音凭借流量大、用户活跃度高的优势，成为了用户互动最积极的平台。很多演唱会中的热梗，也是通过抖音平台破圈传播。

从9月中旬开始，“伍佰开演唱会，自己一分钟都不用唱”的梗，就开始在抖音热传。"伍佰”“不仅成为抖音平台演出行业内容的热搜词，还成为众多明星争相模仿的对象。

图源：巨量算数公众号

繁荣的线下演出，也增加了抖音演出行业内容的热度、质量和丰富度，完善了抖音生态。据报告显示，演出行业内容一直呈快速增长趋势，行业达人与商家投稿的质量也在不断提升。仅2023年10月，抖音关于演出行业的内容，播放接近45亿，环比增长25%。

除此之外，相关直播内容的吸引力也提升显著，10月观看时长环比增长超49%。整体上，用户已经逐渐习惯在抖音观看演出内容。

图源：巨量算数公众号

如今，用户在抖音刷刷短视频，看看直播，就能实现一键购票的丝滑体验。这与抖音生活服务版块的进步和完善离不开关系，演出相关的抖音团券与购票覆盖品类越发丰富。

也有更多票务商家入驻抖音生活服务，将抖音生态内的内容宣发+售票转化链路有效融合，实现在抖音流量生态内一个闭环的宣发销售场景。

图源： 抖音保利票务小程序

比如今年5月，保利票务与抖音已完成系统打通，实现了在线选座、票仓共享、系统核销、CPS达人计划等功能，用户可以在抖音可以更方便地购票。今年“7·15”保利日特惠活动，保利票务还联合抖音平台共同开展为期三天的大型抖音直播活动，送出全场剧目7.15折的惊喜福利，在全网获得2000余万曝光。

抖音生活服务的购票便利，也促使更多用户直接在抖音直接下单购票，尤其是直播下单增长迅猛，2023年10月较1月增长超过75倍。短视频作为常态运营阵地，其下单数量依旧持续增长，10月较1月增长超过275%。

图源：巨量算数公众号