微信金融科普类直播规范生效：须真人出镜，不得展示K线

12月18日消息，微信近日更新了《视频号金融科普类直播准入标准》（以下简称“《准入标准》”），该标准于今日正式生效。据了解，《准入标准》于2023年1月11日首发，2023年12月11日更新，2023年12月18日更新生效。

《准入标准》将“金融科普类直播”定义为主播通过直播间围绕金融相关知识（包括但不限于：股票、债券、基金、银行、保险、信托等）进行科普讲解。

该标准的适用主体包括微信视频号用户、主播和连麦的用户（以下统称“主播”），在直播活动中发布金融科普类直播内容，包括但不限于直播封面、主题、商品标题、主播的名称与头像、画面背景、背景音乐、主播展示或叙述的内容等。

视频号金融科普类直播准入标准更新生效 图源：微信官网

该标准还对金融类直播做出了规范。首先，主播进行金融科普类直播，需满足相关条件：按照本标准提交准入申请并审核通过，且处于有效期（自申请通过之日起1年）内；必须有真人出镜；进行直播的账号仅限申请者本人使用，不得以外借、出租、共享账号供他人直播。

同时，未经腾讯书面许可，主播不得通过直播诱导用户进行投资，包括但不限于：将用户引流或者诱导至外部链接、应用、账号等；讲解炒股软件中的选股工具（如：操作方法、选股公式等），或推荐具体的炒股/荐股/投资理财软件等金融产品；保证投资收益、鼓吹行业走势、展示投资前后收益对比等方式诱导购买/投资金融产品。

图源：新华网财经

另外，主播不得诱导未成年人投资；不得推荐或提供具体的金融产品或服务（如：股票、基金、证券、现货、期货、外汇、贷款类产品/服务、保险类产品/服务等）。

此外，平台不允许通过直播间输出具体的投资建议，包括但不限于：对具体的行业或股票板块等进行分析预测，对未来的行情下定论；展示K线图，并对其中的数值、走势等进行讲解分析。