“大国重器上架淘宝”入选2023年度公共关系优秀案例

12月19日消息，2023年中国公共关系发展大会近日在北京召开，首次发布年度公共关系优秀案例。其中，贵州村超、淄博烧烤，以及双11期间淘宝联合国务院国资委新闻中心打造的“大国重器上架淘宝”等20个最具公众影响力的优秀策划入选。

该会议由中宣部（国务院新闻办公室）主管的中国公共关系协会主办，是中国公共关系行业最权威的年度盛会。

图源：淘宝官方

今年双11期间，国资小新淘宝店上架16件央企国家队的“大国重器”，包括全球首个陆上小型模块化反应堆“玲珑一号”、中国首台自主知识产权110兆瓦重型燃气轮机“太行110”、全球首座10万吨级半潜式生产储油平台“深海一号”、全球最大竖井掘进机“梦想号”等，商品“展而不卖”，超过1000多万人次网友加购搜索。交个朋友-罗永浩、烈儿宝贝、东方甄选等官方淘宝直播间为国“上链接”，吸引近5000万人次观看。

自2021年以来，国资委新闻中心和淘宝基于互联网平台发展的阶段特点，合力将“大国重器淘宝购物车”打造成年度IP，成为近年来公关营销传播行业现象级的标杆案例。

从2021年双11前夕，淘宝首次开通购物车分享功能，国资委率领央企国家队晒“最硬核国货购物车”到年货节“大国重器总工、总师在淘宝直播间大拜年”，再到今年双11“国资小新在淘宝开店并上架16件大国重器”，通过政务传播和国民电商平台融合共创，借助电商大促主阵地探索全民科普传播。

图源：淘宝官方

中国公共关系发展大会评价称，“国资小新”淘宝店上架的大国重器的网络主题宣传，推动形成尊重科技、崇尚创新、合力攻坚、共享价值的良好舆论氛围，彰显央企科技创新“先锋队”“主力军”硬核实力，取得了良好的社会反响。

据介绍，淘宝与国资委联合跨界合作并非孤例。外交部“大爱无国界”义卖连续3年走进淘宝直播间；中国集邮总公司在淘宝直播间推出最后一批兔年邮票；淘宝联合教育部高等学校电子商务类专业教学指导委员会推出“大学生实战专场”和“淘个好Offer专场”；淘宝联合山西省政府和中国高铁，为受灾的商家带货；此外，淘宝还与中国天气网、中国航天、中国探月、九天微星进行了跨界合作。

今年双11期间，国货品牌们还在淘宝集体上演了史上最大规模的跨界联名，首批超过100个品牌组成CP，推出跨界双11热梗礼盒，多款跨界礼盒一上架就被秒杀。

图源：淘宝官方