马云推出新农业品牌一米八

关心粮食和蔬菜的马云开始卖海鲜了。

日前，马云投资的新农业品牌“一米八”在杭州正式亮相，并在盒马、天猫两平台开卖舟山嵊泗列岛贻贝和温州南麂岛大黄鱼。

阿里前合伙人，蚂蚁集团前CEO胡晓明发文称，一米八农业科技公司正式成立，公司的使命是“让农业因技术创新更美好”。

同时，一米八农业科技公司旗下第一个专注海洋优质蛋白的公司——一米八海洋科技也正式成立。此次发布的两款新产品均为海鲜产品。

图源：胡晓明微博

胡晓明担任一米八农业科技董事长，并兼任首席品控官。一米八会将定期向社会公布产品质量报告和种养殖环境报告。

据了解，“一米八”公司的名字源自“每个妈妈都希望自己的孩子长到一米八”这一美好愿望，这也是马云投资该品牌的重要原因之一。

天眼查显示，“一米八”系列已布局多家公司。2022年9月19日，一家名为智农咨询服务（海口）有限公司正式设立，注册资金220万美元，为1.8 Meters Technology Holding Limited全资子公司。

后者是私人股份有限公司，对外投资了多家以一米八为关键词的公司。其中就包括今年5月成立的一米八农业科技（海南）有限公司，7月成立的一米八海洋科技（浙江）有限公司。

一米八海洋科技（浙江）有限公司注册资本高达1.1亿人民币，该公司法定代表人为邓中华，担任董事兼总经理；公司董事长为胡晓明。

公司经营范围涵盖水产养殖、食品销售、水产品冷冻加工、海上风电相关系统研发等领域。

一米八海洋科技（浙江）有限公司 图源：天眼查APP

在一米八海洋科技（浙江）的股东中，1.8 Meters Technology Holding Limited为实际控制人，持股比例为80%；第二大股东杭州大井头贰拾贰号文化艺术有限公司，持股比例为10%，而马云持有该公司高达99%的股权。

杭州大井头贰拾贰号文化艺术有限公司 图源：天眼查APP

一米八海洋科技（浙江）一度被认为是马云的新投资动向。早在品牌发布之初，“一米八”系列公司就备受关注。

据了解，为了筹备一米八相关业务，该团队用了两年时间在全球开展农业考察，足迹遍布全世界12个国家、35个城市，走访107家企业、科研院所和海产品市场，并尝试将新技术应用到传统农业中去。

此次一米八推出的新产品就采用了创新技术。例如，舟山嵊泗列岛出产的厚壳贻贝采用“去泥沙、去足丝、去附着物”的技术处理，“充氧锁鲜”的全冷链运输，以及无水“充氧头等舱”来提高产品新鲜度。

一米八已经同舟山签订了贻贝产业链升级框架合作协议，以保证产品的供应链。同时，一米八已经成为了盒马的供应商。

今年10月起，一米八鲜活贻贝就已经在盒马杭州、上海、南京、合肥门店陆续发售。以杭州区域为例，一米八鲜活贻贝上市发售两个月，盒马APP好评率高达97.6%。

图源：好吃就选一米八公众号

同时，盒马自12月18日起上线生冻大黄鱼系列产品及礼盒，后续将推广至全国门店。

截至目前，在淘宝天猫搜索可以发现，一米八旗舰店粉丝刚超500人，定价99元的大黄鱼已有63人付款，售价44.9元起的贻贝已售71单，518元的天猫限定大黄鱼礼盒只卖出5单。

主打高端、健康的新品牌似乎还没得到市场的广泛关注。

近年来，马云一直在参与教育、农业等相关事业。其中农业是马云重点关注的领域之一。

2021年起，自阿里退休后的马云便开启了全球农业考察之旅。他先后去了荷兰、日本、泰国、尼泊尔等地，与一些研究机构和农业公司展开深入交流。

在日本，他曾到访日本海洋养殖大学，专门学习和研究海洋养殖技术；在荷兰，他参观了以农业研究闻名的荷兰公立大学瓦赫宁根大学，学习可持续畜牧业和渔业，特别是戈壁沙漠地区在内的农业，以及粮食生产的可持续性。

马云赴荷兰考察，图源：瓦赫宁根大学官网

2023年1月，马云与泰国首富、正大集团资深董事长谢国民有过会面，并且对正大集团进行了考察。正大集团以蔬菜种植和农副产品销售起家，是全球最大的农业集团之一。

5月，马云被日本东京大学聘为“东京学院（Tokyo College）”的客座教授。双方在可持续农业和粮食生产领域开展联合研究和项目。

8月，马云通过视频连线参加了在杭州举行的马云公益基金会“‘校长有约’乡村校长计划2022入选校长分享会”。

他在分享会上透露了自己学习农业的近况，“种草也好，种茶也好，种葡萄也好，还是在研究养鱼、养牛还有酿酒”，从这些过程中，他感悟到农业的发展需要关注教育，需要培养“有独特思考的地方，有想象力的人。”

图源：马云公益基金会

11月，杭州马家厨房食品有限公司注册成立，经营范围包括：食品销售（仅销售预包装食品）、货物进出口、食用农产品批发等。该公司由杭州大井头贰拾贰号文化艺术有限公司全资持股，后者由马云持股99.9%。

这一消息被误读为“马云入局预制菜”。很快马云前助理陈伟发朋友圈表示，马家厨房不做预制菜。

“吃是人间大道，不是投资赚大钱的赛道”，一言堵住了悠悠众口。不过由此也可窥见，业界对于马云新动向的热切关注。

如今“一米八”品牌全新亮相，将是马云在农业领域的又一次全新尝试。在业内人士看来，“一米八”切入的并非传统农业，而是智慧农业、智慧渔业等方向。

按照一米八设定的蓝图，企业将在育种育苗、饲料改良、种植养殖、疾病防控、精深加工、冷链物流、可信溯源等农业链条的各环节进行持续创新。

同时，一米八还与各大农业院校、科研机构、渔业公司等建立了广泛的合作关系，通过产业链协同，推进农业现代化发展。

目前一米八已经在南麂岛确定了一片养殖海域，将开展工业化、智能化养殖；在嵊泗县枸杞岛，与当地政府合力打造贝类产业园，作为未来企业品牌基地、办事处以及产线所在地。

有关数据显示，在农业领域，数字经济的渗透率并不高，2020年仅有8.9%。这表明，农业经济的数字化仍有着较大的增长潜力。

近年来，网易丁磊、拼多多黄峥、腾讯马化腾等互联网大佬相继投资农业领域。

其中，网易打造的“味央黑猪”一度成为网红猪肉品牌，拼多多正在成为农产品上行的重要渠道。

腾讯近6年来在农业领域投资30余笔，涉及电商零售、农业技术等，不断扩大数字农业领域“朋友圈”。

此外，俞敏洪的新东方也在双减政策后选择转向农产品直播带货行业，很快在多方面因素影响下，东方甄选一夜爆火。

农业赛道正在成为一大热门。阿里方面也在进行相关产业布局。

今年2月，阿里领投了国产化分子育种技术平台石家庄博瑞迪生物技术有限公司。该公司是国内通用生物育种领域的明星公司。

7月，阿里云与博瑞迪达成合作协议，将在基于云计算和基于人工智能的基因育种大模型应用方面展开深入合作。

阿里曾在数字农业和乡村电商领域进行过业务布局，但此次是直接切入到上游生产领域，并展开AI大模型方面的合作。

与农业发展最为紧密的盒马已在全国建立185个盒马村，其中41个是有机盒马村（截至今年5月）。未来10年，盒马计划建立1000个盒马村。

此次马云推出的新品牌“一米八”和盒马的逻辑类似，均是以优化农业产业链的思路，在原产地进行数字化改造。

目前“一米八”高品质水产和盒马的品牌心智和客群定位也较为契合。一米八在借助盒马的渠道资源进行销售，也能丰富和填补盒马、天猫等渠道的水产品类。

盒马CEO侯毅在发布会上提到，今天中国的供应链改革在农业方面的实践，实际上是农产品变商品，商品变品牌。让农业的流通速度加快，真正实现从产地到餐桌的联动。

盒马CEO侯毅 图源：零售氪星球公众号

他还表示，从一米八的实践也能看出，科技元素的加入有助于农业走向集约化，中国农业走向一二三产融合，推动农产品标准化是趋势。

农产品的数字化改造涉及整个产业链，包括上游的生产效率，研发培育，也包括下游的流通效率、品牌效益。

从农产品到商品，再从商品到品牌，这是一个不断升级的过程。在这个过程中，数字化技术将发挥越来越重要的作用，推动农业产业升级和现代化进程。

技术将激发农业的想象力。马云从农业实践得来的感悟，也正在用于当下的实践。

随着AI技术的升级发展，也意味着在农业数字化方向上的想象力空间再度拓宽，未来充满了更多的可能性。