印尼电商：TikTok、Tokopedia合并占主导，其他平台仍有优势

12月20日消息，报道称，尽管TikTok与Tokopedia的合并占领了印尼市场，但Bukalapak、Lazada等电商平台仍有优势。根据Momentum Works2023年6月的报告，预计2022年印尼电商GMV将为519亿美元。

其中，各平台市场情况为：Shopee占比36%，约187亿美元；Tokopedia占比35%，约181亿美元；Lazada占比10%，约51.9亿美元；Bukalapak占比10%，约51.9亿美元；TikTok占比5%，约26亿美元；Blibli占比4%，约21亿美元。

TikTok、Tokopedia合并占比40% 图源：Katadata

值得注意的是，2022年TikTok和Tokopedia在印尼的占比合计40%，GMV合计为217亿美元（336.7万亿盾），超越Shopee的187亿美元（290万亿盾）。

Mirae Asset Sekuritas印度尼西亚研究分析师Christopher Rusli认为，TikTok和Tokopedia的结合将主导印度尼西亚的电子商务市场。同时，TikTok的进入也可让Tokopedia的财务更加灵活。用户通过直播功能（即TikTok上的直播）在海量交易中获取利润。

TikTok印尼业务与Tokopedia合并图源：TikTok印尼官网

值得一提的是，TikTok近日宣布与印度尼西亚最大的数字生态系统PT GoTo Gojek Tokopedia Tbk（“GoTo集团”）建立战略合作伙伴关系，以加强印度尼西亚数字经济增长，重点关注国家中小微企业参与者的赋权和市场扩张。

本次合作中，Tokopedia和TikTokShop印尼业务将合并到PTTokopedia旗下，其中TikTok将拥有PT Tokopedia的控制权。印度尼西亚TikTok应用程序中的购物服务功能将由PT Tokopedia运营和管理。

TikTok或定2024年500亿美元GMV目标 图源：36氪未来消费公众号

同时，据36氪消息，TikTok电商为2024年定下了500亿美元的GMV目标，比今年200亿美元的目标数字翻了一倍多。报道称，目前TikTok电商东南亚GMV已经超过130亿美元，其中印尼突破40亿美元，泰国市场35亿美元左右，两个多月的封禁让印尼市场至少损失了10亿美元。36氪就此消息向TikTok方面求证，对方未予回应。

此外，TikTok美区5月单日销售额可达30多万美元，8月增长到500多万美元一天，10月更是升至1000万美元一天。根据FastMoss数据，今年黑五大促期间，TikTok美区在11月24日单日的GMV就超3300万美元。