TikTok Shop在印尼狂飙突进，订单量激增2.5倍

1.订单量上涨

与Tokopedia合并之后，TikTok Shop的印尼电商业务已经走入平稳发展阶段。

近日据媒体报道，TikTok Shop与Tokopedia的印尼业务正在快速增长。在今年2月的“本地购买（Buy Local）”活动中，TikTok Shop的整体订单量相较于去年9月暴涨了2.5倍。

TikTok Shop订单量增长 图源：umkm.kompas

不仅如此，在今年斋月期间，TikTok Shop通过Tokopedia达成的交易量暴涨了12.5倍，像美容个护、电子产品、服装配饰、汽车配件和穆斯林相关商品等全都成为了热销品类，销量增长明显。

客观来看，TikTok Shop订单量增长得如此显著，可能是因为对印尼当地中小卖家的扶持起了作用。据了解，该巨头联合Tokopedia推出“本地购买（Buy Local）”活动、宣传印尼本土产品与本土品牌的初衷，就是为了给当地的小卖家更多业务增长的机会。

TikTok Shop联合Tokopedia推出本地购买活动 图源：antaranews

当然，必须要指出的是，TikTok Shop对电商业务的大力推动，也是它订单量增长迅速的重要原因。今年以来，TikTok Shop深化了与Tokopedia的合作，并加大了对印尼电商业务的投入力度，又是宣布要开发AI应用优化消费者购物体验，又是计划推出先买后付服务、力图完善在线支付功能，可以说是下了不少工夫。

2.在东南亚市场狂飙

话又说回来，其实不单单是在印尼，在整个东南亚电商市场，TikTok Shop如今的表现都十分亮眼。

在马来西亚，TikTok Shop成功在社交电商领域闯出了一片天。截止到今年3月，该巨头已经在马来西亚拥有了超过100万名卖家和170万名内容创作者。具有商品安利性质的标签#TikTokMadeMeBuyIt（TikTok让我买了它）也在马来西亚热度持续上涨，总播放量已经超过了4.64亿次。

TikTok Shop马来西亚发展迅速 图源：Big Seller

在越南，TikTok Shop作为电商平台的地位有了大幅提升。一份来自分析公司Metric的数据显示，TikTok Shop已经超越了Lazada，成为了该国第二大电商平台，仅次于Shopee。与此同时，越南站点卖家的数量和他们的销售额也在迅速增长，涨幅均超过了两倍，过去半年这些卖家的收入总和也达到了惊人的13亿美元。

在泰国，TikTok Shop强势打开了当地消费者的心智，成为了最受该国29岁以下消费者群体喜爱的电商平台。不仅如此，TikTok Shop泰国站点的销售额也节节攀高，于今年4月达成了141亿泰铢（约合3.9亿美元）的月销售额和4.7亿泰铢（约合1300万美元）的日均销售额。

TikTok成最受泰国年轻消费者喜爱的电商平台 图源：Thai PBS

在菲律宾，TikTok Shop的业绩同样亮眼。数据显示，截止到今年5月中旬，已经有超过200万家菲律宾本土企业入驻了TikTok Shop，通过ShopTab达成的GMV相较2023年第二季度暴涨了9倍，超级品牌日的GMV也激增了超过250%。

总的来说，TikTok Shop如今已经在东南亚具备了相当大的电商影响力。如果这一强势的发展势头能够保持下去，那么我们或许有望在今年看到它的东南亚地区总GMV增长到一个新的高度。届时，东南亚电商市场的竞争格局或许也将进一步变动。