幸福里正式升级为“抖音集团房产业务平台”

12月21日消息，2023抖音x幸福里房产生态大会近日在成都举办。会上，抖音集团房产与家装业务平台负责人朱时雨宣布，幸福里将正式升级为“抖音集团房产业务平台”，整合包括抖音、头条等平台的资源和流量，实现在内容生态、产品、业务、经营规则等维度的链接，以服务更大规模的用户群体。未来，幸福里除自身业务外，还将主要经营抖音房产垂类生态。

图源：幸福里APP官微

朱时雨表示，作为抖音集团的房产信息综合平台，幸福里将在流量、产品、业务、经营规则等方面，和抖音房产垂类生态全面融合。一侧为购房用户提供更专业贴心的辅助决策，另一侧为房产从业者提供更友好高效的生态。

大会现场，朱时雨分享了购房生态的具体变化：越来越多的用户蹲在房产主播的直播间里寻求建议，也愿意付费向房产大V咨询。他们需要更高阶的“辅助决策”“选买参谋”。这种决策路径的转变，吸引了房产从业者来到线上；同时，也推动传统房产经纪人和销售人员通过短视频和直播，用优质内容来辅助用户选房，解决购房链条中的多元需求。

抖音房产方面统计，2023年1-10月，平台房产创作者数量近200万，同比增长159%，其中约1/4为房产经纪人；房产类型的直播间日均开播量增长了200%。同时，也有房产开发商开始线上经营，截至2023年10月，抖音房产行业的注册企业号数量突破50万；过去三个月，开发商在抖音平台的直播开播次数增长近30%。

图源：幸福里APP官微

抖音房产方面表示，近期，抖音将联合企业号共同推出“巨好房系统”，帮助房产创作者更有效地实现内容获客、线索管理和转化跟进。房产业务平台将与家装业务平台“住小帮”紧密协作，并逐步打通今日头条、西瓜视频内的房产相关场景。

此外，抖音房产还在会上公布了“千万家计划”，该计划基于抖音房产生态和幸福里交易业务，打通线上至线下的交易链路，希望能通过与各城市本地机构合作，推进盘源覆盖、主播整合、培训与规范化管理等工作，实现“人-货-场”全链路房产经营。

截至2023年12月，抖音房产已经在广州、成都、昆明等25个城市落地，与超过1200个楼盘达成稳定合作，累计合作主播超5000个。据悉，2024年抖音房产会扩大合作规模，在50个城市落地，引入超100家合作方，合作超2万位主播。

图源：幸福里APP官微