融资3.4亿美元，Tamara成先买后付领域又一独角兽

在消费者捂紧钱袋子过日子的消费降级时代，先买后付服务的出现让消费者敢于提前消费，在一定程度上成为了刺激消费的一大重要利器。

日前，沙特阿拉伯先买后付公司Tamara在最新一轮股权融资中拿到了3.4亿美元的投资，成为了沙特首家估值超过10亿美元的金融科技初创公司。

Tamara获得3.4亿美元的融资 图源：menatech

据了解，这一轮投资由沙特主权财富基金的子公司Sanabil和沙特资产管理公司SNB Capital领投，Shorooq Partners、Pinnacle Capital、Impulse等公司以及Checkout.com等现有投资者参投。

2020年9月，Tamara正式出现在大众视野之中，经过三年的发展，目前已经在阿联酋、沙特以及科威特布局了业务，用户数量超过1000万，与SHEIN、IKEA、H&M、Noon等数万个知名品牌都建立了合作伙伴关系。自从成立以来，Tamara已经完成了5亿美元的股本融资和超过4亿美元的债务融资。

Tamara的部分合作伙伴 图源：Tamara

Tamara作为一家初创企业，能够取得如此巨大的成功与它自身实力脱不了干系，但也少不了消费者对先买后付与日俱增的需求的助推。这在此前Affirm的一项调查中就有所体现，若是无法使用先买后付，那么将有76%的消费者会推迟购买或者取消下单。

再加上，2023年经济的不景气，几乎全球各地消费者都承受着来自高通胀带来的压力的持续冲击，而先买后付这种支付方式恰恰能够在一定程度上缓解消费者们身上的生活成本重担，分期还款、免息还款这对消费者来说有着足够大的吸引力，因此，不少人都会在买单时选择先买后付这一支付方式。

从全球范围来看，先买后付这一股风刮得还挺大，成功在全球掀起了一波狂潮，备受消费者青睐。

来自Market and Research发布的报告表明，先买后付的确正处于火热的风口之中，截至目前，全球先买后付市场的复合年增长率已经高达48.2%，在这样强劲增长趋势的推动下，市场规模有望从2022年的1051.5亿美元扩大到2023年的1557.9亿美元，预计到2027年，该市场价值将高达7440.6亿美元。

先买后付服务全球市场规模 图源：prnewswire

如此巨大的增长任谁看了能够不心动？更不用说一直积极寻找业务增长新突破口的众多电商平台了，它们自然不可能错过这个助长平台订单量的火热风口。

近日，沃尔玛就宣布与美国消费金融公司Affirm进一步扩大合作伙伴关系，在Affirm的支持下，沃尔玛将为其在美国的4500多家门店的自助结账机接入先买后付的支付服务，允许消费者在店内买单时通过按月支付的方式来结账。事实上，沃尔玛与Affirm早在2019年就成为了合作伙伴，为了深化合作，在2022年沃尔玛还推出了一项福利活动，即凡是在沃尔玛店内或网站上通过Affirm支付并且满足单笔消费超300美元的条件的用户，即可免费获得90天Walmart+会员资格。

沃尔玛扩大与Affirm的合作 图源：The Information

无独有偶，先买后付刮起的这一股风不可能只有沃尔玛感受到了，其他的电商巨头也不甘落后争相押注，毕竟拥有先买后付支付服务的平台或许更能吸引消费者。

于是，亚马逊、Shopify等众多巨头也与Affirm达成了合作；Bukalapak与印尼银行AlloBank达成合作关系，推出Allo PayLater服务为消费者提供先买后付的支付选择；TikTok找到了Atome，允许消费者在结账时以三个月或者六个月分期的形式进行付款……

可以看到的是，随着消费者们越来越意识到先买后付服务所带来的便利性，它火爆全球也只是时间早晚的事情。这对卖家来说也是一件好事，电商平台在先买后付上的押注降低了消费者的支付门槛，让消费者敢于提前消费，这在无形之中大大释放了消费潜力，不失为推动销售增长的一把好手。