先买后付服务潜力释放，超四成美国人使用

一、先买后付颇受欢迎

随着年轻一代消费群体的崛起，网购支付模式悄然发生变化。

根据Statista的数据，在过去12个月里，有41%的美国成年人使用过先买后付服务，还有22%的人表示他们没有使用过，但未来可能会尝试使用。

美国人热衷先买后付 图源：Statista

在使用这一服务时，18%的受访者会在没有额外费用或利息的情况下分期付款；16%的受访者会在之后一次性全额支付；如果分期付款要额外收取费用或利息，仅有10%的愿意使用，这表明消费者当下对预算还是比较敏感的。

先买后付，简单来说就是允许消费者在网购时延迟付款，甚至可以无息或以最低费用分期付款，近几年其作为信用卡或其他传统支付方式的替代品迅速流行起来，一时间全球各地都掀起了先买后付热潮。

比如说在菲律宾，金融科技公司UnaCash的调查指出，有49.6%的受访者都听说或者使用过先买后付功能，这其中有38%的人每个月都会使用先买后付功能进行购物；在马来西亚，先买后付上线后，平台用户的信用卡使用率下降了9%。

从全球来看，先买后付都十分火热。Market.us的数据显示，2023年先买后付全球市场份额预计为160亿美元，之后市场将以25.5%的年复合增长率扩大，到2032年时市场规模达到1150亿美元。

全球先买后付市场不断增长 图源：Market.us

二、紧抓购物新风口

客观来讲，先买后付流行的很大一部分原因是受当前消费观念的影响。由于年轻消费者收入偏低，购买一些高价值商品时往往资金压力比较大，但使用先买后付可以提前享受晚点买单，让消费者在资金规划上更加灵活。

洞察到消费者这一购物心理，各大电商平台加紧布局，都想争夺这块“大蛋糕”。

以亚马逊为例，早在2021年，亚马逊就与Affirm合作，为美国消费者提供先买后付服务；去年9月又携手摩根大通为Amazon Pay新增一项先买后付功能；今年6月，亚马逊与数字支付公司Visa达成合作，面向加拿大站点的消费者推出分期付款的支付选项。

亚马逊与Visa合作推出分期付款 图源：Visa

在亚马逊不断扩大先买后付服务覆盖面的同时，老对手沃尔玛也没闲着。去年年底，沃尔玛与Affirm扩大合作伙伴关系，其在美国4500多家门店的自助结账机将引入先买后付服务，消费者在店内结账时可通过按月支付的方式来购买商品。

另外，今年3月，社交电商巨头TikTok Shop与印尼科技巨头Go To集团合作，计划在当地推出先买后付服务；俄罗斯电商巨头Wildberries也正测试先买后付服务，预计之后将正式推出这一服务。

Wildberries测试先买后付服务 图源：tass.ru

可以看到，先买后付正逐渐成为支付新常态，随着电商市场发展不断完善，今后会有更多消费者成为这一群体中的一份子。对于卖家来说，这未尝不是一个好消息，毕竟在先买后付的助力下，消费者的购物欲望会更高，卖家们的销售机会也会更多。