巴西奢侈品市场收入大涨，年轻一代成消费主力军

随着年轻一代消费者的消费能力快速崛起，巴西奢侈品市场迎来了春天。

最近，贝恩咨询公司对巴西奢侈品市场进行了一项研究，该研究将奢侈品市场分为时尚和个人物品、房地产、汽车、医疗保健、私人飞机、游艇、美术、酒店和优质饮料这9个类别。

调查显示，在过去5年中，巴西奢侈品市场以18%的速度快速增长，仅2022年就创造了740亿雷亚尔的收入。预计接下来每年增长6%至8%，到2030年收入将翻一番，达到1330亿雷亚尔。

巴西奢侈品市场快速增长 图源：Bain&company

其中巴西年轻消费群体对奢侈品市场的贡献正越来越大。研究发现，尽管巴西极高收入的75%都掌握在50岁以上群体中，但35岁及以下群体却占支出的49%。尤其是在Z世代消费的推动下，到2035年Z世代将占奢侈品市场支出的40%。

对于Z世代热衷购买奢侈品的原因，麦肯锡合伙人Pedro Fernandes将其归纳为三种趋势，分别是具有个性化和排他性的忠诚度计划、全渠道连接以及注重通过活动和社交网络的使用来打造具有自己身份的品牌。

Z世代喜爱奢侈品 图源：Bloomberg Linea

从社交媒体网络来看，目前许多奢侈品牌正和有影响力的红人进行合作来宣传他们的产品。有80%的Z世代消费者表示，他们在YouTube和TikTok等社交网络上密切关注名人的评论区以及视频，并详细比较产品。

不难发现，Z世代正快速推动巴西奢侈品市场的发展，“得Z世代者得天下”已成为消费领域的普遍共识。

不过，在巴西奢侈品市场收入飞速增长的同时，全球奢侈品市场就不那么幸运了。

根据巴克莱银行最新公布的数据显示，继10月份同比下降14%之后，11月奢侈品消费依旧同比下降15%。在欧洲奢侈品市场，这阵低迷之风更是早已蔓延。

自今年3月以来，欧洲奢侈品股市惨淡，连连呈现下降趋势，10月份更是创下了自2022年以来的最大降幅。就以LVMH、Kering、Hermes等欧洲排名前10的奢侈品股票股价为例，从今年4月开始，这些公司的股价下跌了近1660亿欧元。

LVHM股价下滑 图源：thenationalnews.com

公司股价小幅波动影响事小，平台陷入破产困境事大。由于欧美消费者对奢侈品需求放缓，奢侈品电商巨头Farfetch（发发奇）市值蒸发277.5亿美元，背负着16亿美元的巨额债务，这使平台在破产的边缘苦苦挣扎。

在全球奢侈品市场发展疲软之际，更具性价比的二手奢侈品市场因此迎来转机。据统计，全球二手奢侈品市场规模在2022年达到311亿美元，预计到2028年这一数字将增长至510亿美元。

全球二奢市场增长迅猛 图源：imarcl group

二手奢侈品市场商机不断显现，各大电商平台纷纷入局。比如TikTok Shop在上个月宣布将与美国知名的奢侈品鉴定机构Real Authentication建立合作关系，只有通过认证的商品才能获得销售批准和正品证书，这让消费者能“买得放心买得安心”；二手电商巨头eBay推出品牌认证计划、收购人工智能提供商Certilogo并上线奢侈品寄售服务等。

不得不承认的是，如今二手奢侈品市场正爆发出巨大的潜力。当然，奢侈品市场仍拥有发展基础，尤其是在年轻消费者旺盛需求的推动下，这一市场未来重回巅峰依旧充满可能性。