巴西圣诞实体零售爆冷，销售额创近3年来最低水平

这个圣诞节，对巴西的实体零售行业并不友好。

根据征信机构Serasa Experian最新发布的研究显示，今年12月18日至12月24日期间，巴西实体零售业的销售额与去年同期相比下降了1.4%。在圣诞节前夕的周末（12月22日至24日），这一跌幅更是达到10.7%。

巴西实体零售业表现不佳 图源：politica livre

据了解，这一指标通过购买时或请求所有付款方式信用时咨询的CPF数量来衡量实体店中消费者的流动情况。在2022年和2021年圣诞节，巴西实体零售额分别增长了0.4%和2.8%。如果按照这个标准（不考虑销售价值），那么2023年圣诞节是巴西实体零售业近3年来最糟糕的一个圣诞节。

巴西圣诞节实体零售数据变化 图源：invest news

同时该机构还专门分析了圣保罗市的实体零售额。数据显示，圣诞节周销售额下降1.2%、周末期间销售额下降9.6%。由于圣诞节前夕巴西整体销售额下滑，预计今年的最后一周也无法扭转这一形势。

“消费者的首要任务是财务重组。随着今年的违约率达到创纪录的水平，消费者更愿意用工资来偿还债务，因此将购物和圣诞礼物抛在脑后”，Serasa Experian经济学家Luiz Rabl评价道。

来自CNDL和SPC Brasil的数据显示，巴西人均债务超过4000雷亚尔。与此同时，通货膨胀和物价上涨正给消费者带来更多压力，这一定程度上抑制了消费者在圣诞节购物的想法。

作为一年中最令人期待的购物大促之一，圣诞节并没有给巴西零售商带来预期的振奋。对于这个的结果，黑五期间似乎早已发出预警。

在今年黑五大促期间（11月23日至11月25日），巴西电商销售额仅达到49亿雷亚尔，同比下降14.4%，远低于此前预期的69亿雷亚尔；订单量同比下降15.8%，为760万笔。除了电商市场表现不佳外，实体零售的同样不容乐观。

巴西黑五销售额下滑 图源：portal contabels

为了激发巴西消费者的购物热情，不少线上电商平台和线下实体店纷纷延长大促时间，并推出巨大折扣优惠。但事实就是，即便是这样诱人的举措，但对促消费仍没有起多大作用。

黑五销售爆冷让人大失所望，归根结底还是因为消费者正在捂紧口袋。目前巴西消费者越来越关心自身的财务状况，因此对价格的敏感度不断提高，纷纷减少不必要的开支。“高通胀和消费者支出减少的时期，也是企业增长的困难时期”，客户体验公司Medallia对此分析。

从整个巴西零售市场来看，市场都笼罩着一股低迷之风。不过，这样的环境中仍有电商黑马在逆势增长。根据拉美电商巨头美客多发布的战报显示，今年黑五期间，平台的总销售额同比增长80%，再次打破历史销售记录。

美客多黑五销售额再创历史新高 图源：CNN Brasil

可以看到，尽管巴西消费市场整体低迷，但市场仍拥有发展潜力和商机。随着圣诞大促逐渐落下帷幕，新的一年也将另起一页。各位跨境卖家无需过分担忧，毕竟新的机遇即将到来。