百度要怎么做电商，李彦宏应该想明白了

曾是国内第一批直播平台的YY直播抱百度大腿的计划以失败告终。

早在2020年百度就宣布以36亿美金的价格收购YY，如今持续三年多的收购案也宣告终止了。

根据百度1月1日发布的公告显示，百度关联方MoonSPV Limited通过行使合同权利，终止了Moon SPV Limited、百度与欢聚集团及其他相关方于2020年11月16日订立并经日后修订或补充的《股份购买协议》。

根据公告，Moon曾于2020年11月16日与欢聚集团就YY在国内视频娱乐直播业务签署股权收购协议，并约定如未在最后期限日之前完成交易交割，交易的任何一方有权终止协议。

图源：百度公告

公告称，截至2023年12月31日即协议最终截止日，股份购买协议规定的交割前提条件未能全部满足。

新年头一天，百度和欢聚时代就上演这么一出“分手”大戏。从百度方面来看，作为BAT巨头，分手比较坚决，而YY却显得有些拖沓以及猝不及防。

欢聚集团方面发布公告称，YY直播向百度的出售已于2021年2月8日基本完成，且某些事项仍有待未来完成，但百度在通知中声称，其已行使终止股份购买协议的权利取消了交易。对此，公司正在寻求法律建议，并将针对百度的通知考虑其可以采取的所有选择。

图源：欢聚集团投资者关系网站

要知道，以36亿美金收购YY，这可是百度历史上“最贵”的一次收购，上一次百度的大手笔还要追溯到2013年以19亿美元收购91无线。

尽管如此分手，但双方此前还有过一段甜蜜期的。在20年百度官宣收购后，欢聚就遭遇到知名做空机构浑水做空，声称欢聚时代直播业务90%收入为假。

但这并未对收购进程产生影响，在2021年年底，收购事项如约进行，YY直播和百度高管团队迎来变动，YY直播总裁、原欢聚集团高级副总裁张莹，百度副总裁、移动生态用户增长部负责人、互动文娱平台总负责人曹晓冬离职。

随后，百度集团副总裁、曾任百度战投负责人的何俊杰接管YY，并对YY直播进行了全方位架构调整。

另外，交易原计划于2021年上半年完成交割，但由于一系列原因，交割日期多次延期。据了解，百度还曾在2022年时同意了无限期延长长期停止日期。

在2021年8月17日，欢聚集团发布公告称，欢聚集团与百度已同意将拟议交易的最后截止日期延长。对于交易延长原因，有报道称是因为未走完审批流程，交易仍在推进中。

百度在2022年年报中披露，截至 2022 年 12 月 31 日，已向 YY 支付合共 19 亿美元，并根据股份购买协议将合计 16 亿美元的款项存入多个托管账户。如果交易终止或解除，百度称，公司可以通过收回预付款及要求释放托管款项的形式收回。

而双方能否成功和平分手，还有待考察。

事实上，百度当年砸36亿美金收购YY也是迫于无奈。百度在2019年遭遇了史上最大的窘境，其年度总营收实现1074.13亿元，同比增长5.02%，净利润实现20.57亿元，同比下降92.54%。

也正是在2019年，字节跳动全年营收约1400亿元，其中广告收入约1200亿元，超越百度，成为仅次于阿里巴巴的中国第二大数字广告服务提供商。

这也能理解为在短视频和直播的步步紧逼下，百度不得已才押宝YY直播。“直播运营、头部主播是百度缺少的，虽然收购YY也不能保证百度能把直播做起来，但是不买肯定做不起来。”百度相关人士曾表示。

在收购时，欢聚董事长兼首席执行官李学凌表示，“本次交易将有机会让YY直播业务接入百度巨大的流量池，在更大的生态体系里，实现多元变现的闭环，加快业务增长，释放更大的价值。”

然而三年多时间，百度对收购YY直播也逐渐失去了耐心。另外一个重要的原因是，YY也一直在走下坡路。

据了解，2021年2月时，欢聚股价达到历史高价至130.363美元/股，而截至2023年12月29日，欢聚股价仅为39.70美元/股，市值大幅缩水，接近百度当时给出的36亿美元的收购价格。

图源：截自新浪

2019年第二季度到2020年第二季度，YY直播的付费用户增速分别为19.1%、14.4%、9.8%、-3.6%、-2.2%，增速持续下降。也就是说百度在YY市值最高点时买下了YY，现在回看反倒有点得不偿失了。

最重要的是，YY直播与抖快等短视频平台相比，其变现模式较为单一。在短视频平台不断攻占下用户流失、主播出走、营收下滑等局面也是避免不了的。

进入AI时代，百度作为国内最早入局AI的头部公司，早已摸到新时代的敲门砖。

2023年三季度，百度实现营收344.47亿元，同比增长6%；经营利润62.74亿元，较去年同期53.17亿元同比增长18%。

值得一提的是，三季度百度非在线营销收入的同比增速为25%，百度将此归结为云及其他AI驱动业务的推动。

百度首席财务官罗戎表示，“百度核心在本季度保持了稳定的利润率，我们对人工智能的持续投资，为技术和产品创新奠定了基础。今后，我们将继续优先投资人工智能，特别是生成式AI和基础模型，百度将坚定不移地关注效率和战略资源分配。”

如此来看，百度已经找到新的盈利增长点，与YY分手也是顺势而为。

当然，面对抖快等短视频的冲击，百度也不再焦虑，而是用AI另辟蹊径，不再是头脑发热砸钱猛攻。

早在2020年百度就开始尝试做带货直播，李彦宏首次在百度App直播，开播10分钟参与人数突破100万，公司市值一夜暴涨120亿元。

后来百度又上线“618”临时频道，推出一系列的直播带货活动，带动GMV环比增长571%。2020年10月份，百度App新增购物频道，还投资了网红电商服务平台卡美啦。

在经过近15年的摸爬滚打中，从平台电商到垂直电商百度都试过，但一直没有起色。直到今年百度又宣布推出智能电商新品牌“百度优选”，也就是说百度要在自身AI业务基因上打出自己的差异化电商模式。

百度优选发布的数据显示，去年双11，平台凭借数字人直播带货模式以及商城货品策略，直播GMV同比增长高达740%，创历史新高。

此外，活动期间闭环交易用户数同比增长也达到了420%，商城GMV同比提升300%，全场域业绩指标实现破势增长。

图源：百度优选公众号

去年双12期间，百度优选全场域数据持续攀升，商城GMV同比增长1450%，直播订单量同比增长900%。

目前来看，百度的AI电商业务还颇有看点。但也如马云所说的AI电商时代刚刚开始，对谁都是机会，也是挑战。

现在几乎所有的互联网公司都加入了AI大战，百度电商想要抢占用户心智，必须搭建起自己的护城河，想要继续走下去，百度还得做好“人、货、场”方面的布局。

就目前的电商行业环境来说，百度优选面临价格、流量、服务、供应链等难题。

最重要的是，在货架电商、内容电商、直播电商混战的格局下，百度的AI+电商模式还需要面临市场的多重考验。