美团外卖香港业务每月保持30%以上增速

美团香港外卖市场迎来最新进展。

据澎湃新闻，市场调研数据显示，美团旗下外卖平台KeeTa开业不足半年，在全港达到约31%市场占有率，单量份额已超越Deliveroo，后来居上成为香港第二。商户运营方面，KeeTa自五月进入香港市场后，入驻商家数月均增速超过30%。

知情人士透露，自全港常态化运营后，KeeTa单量基本保持了30%以上的月度增速，按照既定策略，“在未来一段时间内保持稳定高速增长不是问题”。

图源：KeeTa官网

去年3月份，在美团2022年第四季度财报发布后的电话会议上，针对“美团外卖进军香港”一事，CEO王兴称，香港有和内地类似的消费和餐饮习惯，能够让美团进行一定市场探索，为未来进一步迈入国际市场的探索做准备，“对于任何市场，我们都会基于本地的运营能力和对于本地市场的了解，来调整在当地的商业模式，在香港，我们将进一步优化运营模式，提升经营能力。”同时，王兴强调，美团对于境外业务非常审慎，会谨慎进行开展。

2023年5月，美团在香港正式推出全新外卖平台KeeTa。根据美团计划，KeeTa在香港采取逐步扩区策略，将人口密集的旺角及大角咀地区作为落地首站，在2023年内完成全港覆盖。

图源：美团公司官网截图

当时，在客户端，为吸引新用户的注册试用，KeeTa推出了10亿港币激赏计划，每位新用户注册可以获得价值300港币的优惠券，用于满减和运费等。而在骑手端，除了配送服务费、活动奖赏、组别奖赏外，新注册外卖员也享有额外奖励政策，每单最高奖赏金额可高达30港元。

KeeTa应用程序上架并启动服务的第一天，就迅速冲上App Store香港区免费榜第一位；截止当日晚上8 点，KeeTa在旺角地区共收获约1500至2000笔订单。Measurable AI统计数据显示，上线首月KeeTa拿下了香港旺角和大角咀地区20%的外卖订单，而该区的主流外卖平台Deliveroo和Foodpanda 在这里分别占36%和44%。

图源：Measurable AI

值得一提的是，除了香港外，美团还在试图在其他地区市场扩展业务。不久前36氪援引知情人士消息爆料称，2022年10月到2023年年中，美团战投海外部负责人朱文倩曾多次到访中东。她除了了解当地的营商政策，最核心的就是调研外卖业务的竞争现状。而在2023年5月份，朱文倩连同美团CEO王兴、美团到家事业群总裁王莆中等多位核心高层再度到访中东，并会见了沙特多位王室成员和部长。

到了年中，美团曾一度试图招聘HRD组建中东团队，并考虑将首个试点城市落在利雅得，但随后这一动作被搁置。“高层意见有分歧。”一位内部人士这样解释。