总访问量达5.84亿，Shopee东南亚流量大爆发

纵使东南亚电商市场竞争越来越趋近白热化、新兴平台不断追赶老牌巨头，Shopee的领先地位目前依然无可撼动。

近日，数据分析网站Similarwed公布了2023年12月东南亚各大电商平台的访问量数据（包括网页和移动端）。具体来看，得益于年末大促的火热，除了少数本土电商平台，其他大部分跨境平台的各站点访问量相较上月均有比较明显的提升。

东南亚各电商平台12月访问量数据 图源：跨境东南亚

最引人注目的便是Shopee，它不仅各站点的访问量都排在断层第一，而且环比增长率也比较高。其中，菲律宾站点12月的访问量环比上升了5.7%，新加坡站点的访问量增长率更是高达7.5%。

与此同时，在用户平均访问时长这一方面，Shopee也有明显优势。在马来西亚，Shopee的用户平均访问时长为8分55秒，明显高于排名第二的Lazada，同时用户跳出率也仅为33.06%，低于Lazada的43.16%。马来西亚站点并非个例，同样的一幕在泰国、菲律宾、印尼等各东南亚站点都上演着。

马来西亚站点用户平均访问时长 图源：跨境东南亚

另外，值得一提的是，2023年12月，Shopee东南亚六大站点的总访问量为5.84亿，相较2022年同期的5.09亿有明显上涨，增长率高达14.7%。这表明即使是在略显动荡的经济环境下，Shopee依然保持住了稳定的增长势头。

回顾2023年Shopee在东南亚的电商征程，可以看到，它做出了许多亮眼的成绩。

首先，是Shopee在直播电商领域的成功。数据显示，截至2023年底，Shopee Live增加了超过100万名马来西亚新用户，这些用户在Shopee Live上观看了超过3400万小时的直播。同时，那些Shopee马来西亚站点上销售额超过50万令吉的卖家，他们通过直播获得的订单占总订单的比例最高可达到惊人的40%。

无独有偶，在印尼，Shopee Live的流量也迎来了大爆发。一份来自Populix的研究报告显示，印尼公众最关注的直播功能就是Shopee Live，它的占比高达60%，远高于TikTok Live的30%。同时，高达69%的卖家在直播带货时会选择Shopee Live，而选择TikTok Live的卖家占比仅有25%。

Shopee Live在印尼最受欢迎 图源：caping.co.id

其次，就是Shopee业绩的节节攀高。2023年第二季度，Shopee营收为21亿美元，第三季度的营收上涨到了24.2亿美元，订单量和GMV均有明显增长，预计第四季度，这一增长势头会继续保持下去。

而且，得益于Shopee强劲的营收，其母公司Sea的总营收也在稳定增长。2023年年底，Sea的创始人兼CEO李小东就透露，预计2023年该集团将取得上市以来的第一个全年盈利，这将是一个重要的里程碑。

Shopee母公司Sea将取得首个全年盈利 图源：The Straits Tims

不过，还是需要指出Shopee在风光之下的一点隐忧，那就是近年来随着TikTok Shop、Temu等平台在东南亚的崛起，Shopee所占的市场份额正在不断缩小。

2022年7月，Shopee在东南亚电商市场所占份额为48.1%；到了2023年7月，这一比例缩小至46.5%；再到2023年10月，这一比例进一步缩小到了45.9%。尽管Shopee市场份额的降幅并不大，但这已经值得警惕了。

Shopee东南亚市场份额不断缩小 图源：Momentum Works

总而言之，今后Shopee还将面对更多激烈的挑战，如何稳固自己的市场地位、实现稳定的盈利，是Shopee需要努力的方向。