淘宝母婴“唤星计划”发布 目标全年孵化商家5000家

1月11日消息，淘宝母婴唤星计划童装峰会日前在湖州举办。根据峰会上披露数据显示，2023年淘宝母婴产业带商家增速明显。

产业带商家中，特色商家成为重要增长点；店播渠道驱动童装大盘增长；产业带性价比店铺更具竞争力。而在众多销售形式中，直播成为店铺增长的核心因子，仓库走播、产地溯源直播、场景打造等直播形式丰富，满足不同层次消费者的不同需求。

图源：商业评论

根据峰会上披露，淘宝对母婴商家的调研发现了一些突出的新趋势。从年龄结构来看，6岁以上人群份额引领整体，占总人群的45%，这一变化也使得商家的产品和营销重心产生了质的变化。

再就是消费偏好的转变。其中，超九成的童装消费者将款式、设计变为更优先的决策选项，风格时尚度偏好逐渐加强。

穿搭场景化也成为重要趋势。校园穿搭、运动户外、社交穿搭、旅行穿搭成为排名靠前的四大穿搭场景，其中旅行穿搭场景在社媒内容量上高居榜首。

淘宝母婴商家成长负责人儿茶 图源：商业评论

基于以上的新趋势和新方向，淘宝母婴正式发布了“唤星计划”，目标将孵化商家5000家。其将从商家适配、能力提升、实操提升、生意加速四个方面助力母婴商家，扶持方式包括但不限于：提供线上课程，线下特训营、1v1专业陪跑、提供专属资源和补贴等，致力于打造亿级行业全年补贴池。

首期唤星计划预计将在2024年的1-3月内，在1月，被邀请的商家将会领导季度成交目标，以及适配的生意加速方案。到了2月，平台会根据店铺的实际情况，以及针对性的经营方向，提供对应的课程培训以及实操演练。在3月，淘宝会根据2月的打榜赛结果，评比出优秀商家，并给优秀商家提供运费险补贴、新品流量包、会场资源等相关激励。

在1-3月周期结束后，完成目标商家除了可以领到阿里巴巴流量券等奖励以外，还将获得浸入第二期唤星计划的资格，也就是说，在4-6月可以进行新一轮的生意加速和突破。

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