盒马X会员店推出三项会员专享权益

1月17日消息，盒马X会员店推出全新VIP会员权益。盒马X会员店表达了对会员的感谢，称除了不断优化升级努力带来更好的产品及服务外，更希望能带来更加尊享的会员体验。

据了解，盒马X会员店此次推出三项会员专项权益：1%返利金、生日专宠、天天爆款。

图源：盒马X会员店公众号

具体来看，1%返利金：盒马X会员店降低了返利门槛，月消费额度达到1000元，即可返利10元，按照年度计算，则一年可返利120元。若月消费额度达到50000元，即可返利500元，按照年度计算，则一年可返利6000元。

生日专宠：生日前7天温馨“生日“提醒，并发放30元生日蛋糕礼券（发放后30天内有效）。

天天爆款：每天提供时令爆款，限时会员专享福利价格，都是高规格、高品质的热销品，大部分低于同品类市场价。

现在开卡将提供双重开卡福利，价值近80元。福利1为国产红心火龙果礼盒、无抗帝王蛋30枚装二选一，福利2为品类券礼包，20元生鲜品类券，15元食品品类券，15元烘焙品类券。

图源：盒马X会员店公众号

据了解，盒马付费会员业务于2019年正式上线，年费为218元/年，付费会员可以享受指定免费蔬菜、全年每周二或周三享受全场8.8折，以及每月餐票、每周奶票和指定商品会员专享价等服务。

随后的几年内，盒马鲜生付费会员业务进行了多次调整，包括价格涨到258元/年。2023年盒马会员业务的变动，应该是自该业务上线以来最大的一次调整，除了细分出了价格更高的钻石会员，还取消了线上99元领菜、积分制度及满减券等权益。

图源：红星新闻

2023年10月，盒马启动折扣化变革，首先下调了盒马鲜生线下门店的5千多款商品售价，降幅约20%。也就是说，这些只在盒马线下门店能买到的产品大概打了8折，比会员的8.8折还要低，而且线下折扣与会员折扣不能叠加。

此举引发盒马会员不满，2023年12月，盒马下线APP的X会员办理入口及续费入口，但各城市的线下盒马X会员店仍可开卡和续费。当时，有接近盒马人士表示，盒马在大力做折扣化转型，未来所有商品完成降价之后，就不需要额外买会员才能享受低价，让高质低价更加普惠。