《繁花》原著在抖音电商销量环比增38倍

1月17日消息，抖音电商今日发布消息称，随着王家卫执导的电视剧《繁花》热播，作家金宇澄创作的长篇小说《繁花》也再次进入大众视野，受到抖音网友热捧，“繁花汪小姐原著结局”等多个讨论电视剧与原著的话题冲上热榜。

抖音数据显示，自2023年12月27日《繁花》开播至2024年1月9日，“繁花”一词被抖音网友搜索超8900万次，相关短视频累计播放超96亿次，环比电视剧开播前增长超10倍，这部获得第九届茅盾文学奖的图书作品在抖音电商销量飙升，环比增长38倍。

抖音电商图书知识达人推荐《繁花》 图源：抖音电商公众号

电视剧播出期间，@樊登荐好书、@都靓读书等抖音电商图书知识达人更是多次推介这部作品。在抖音电商平台上，最受网友欢迎的是长江文艺出版社出版的《繁花（批注本）》。

另外，抖音电商发布的图书消费数据显示，2023年，平台上图书带货直播累计观看超113亿次，图书挂车短视频总播放超1013亿次，每天通过抖音电商售出的图书超200万本。

抖音电商发布2023图书消费数据报告 图源：抖音电商官微

值得一提的是，抖音电商近日发布了《2023抖音电商图书消费数据报告》（以下简称“报告”），呈现了抖音电商用户图书消费趋势和阅读偏好，以及平台上商家发展特点。报告显示，抖音电商全年售出图书超4亿单，抖音商城带动图书销量同比提升127%，《鳄鱼》《狂飙》等成为年度最受欢迎新书。

报告显示，过去一年，平均每天有超200万本图书通过抖音电商售出。其中，货架场景增速明显，不仅带动图书销量翻倍，还吸引了更多读者通过商城、店铺等了解并购买图书。报告显示，去年，抖音商城带动图书销量同比增长127%，通过抖音商城购买图书的用户数量同比增长108%。