Shopee韩国站发布K-POP增长市场洞察报告

1月24日消息，Shopee韩国站近日发布了K-POP增长引领东南亚/中南美洲直购市场的洞察报告。报告显示，K-POP不仅是引领韩国文化内容的代表性品类，也为韩国产品的销售做出了巨大贡献。2022年在海外体验韩国文化内容的人中，提到韩国第一个想到的词就是K-POP。

与此同时，K-POP内容非常受欢迎，全世界平均每月消费15.6小时。在Shopee市场中，泰国在K-POP上花费的时间最多。Shopee市场中最大的K-POP消费国家依次是马来西亚、越南和墨西哥。（来源：韩国国际文化交流财团）

2023年上半年电商出口10大项目 图源：Shopee韩国官网

K-POP在全球的流行也对电子商务相关产品的销售产生积极影响。上表中以黄色突出显示的项目包括与K-POP相关的产品。过去三年来，所有排名均有所上升。从具体项目来看，唱片、录像等记录媒体凭借2023年上半年的最高表现，保持第二位，韩国唱片出口总额达到1.3亿美元，同比增长17.1%。

就偶像商品而言，近三年来排名大幅上升。示例包括包含K-POP偶像照片卡和写真书产品的印刷品、包含偶像照片卡产品的相册和活页夹等物品、以及包含偶像照片产品的其他印刷品。

基于2023年销售额的Shopee K-POP类别排名前3的市场 图源：Shopee韩国官网

2021-2023年Shopee市场K-POP详细品类增长率 图源：Shopee韩国官网

2023年Shopee上按详细K-POP类别划分的TOP市场中，马来西亚在两个类别中排名第一，菲律宾在一个类别中排名第一。由于马来西亚、菲律宾和巴西是K-POP各个细分类别的绝对销售额最高的市场，因此可以看出对K-POP的需求非常高。

从过去三年的增长率来看，越南在CD、DVD和蓝光方面排名第一，墨西哥在集体物品方面排名第一，泰国在相册方面排名第一。可以看到，墨西哥和泰国在3个类别中进入前3名，越南在2个类别中进入前3名。据Shopee韩国内部数据显示，与其他市场相比，越南、泰国、墨西哥是具有非常高增长潜力的市场。

2023年Shopee市场K-POP品类热门产品 图源：Shopee韩国官网

在2023年Shopee K-POP品类中，可以看到各种艺人的专辑或者荧光棒等周边产品受到市场的喜爱。从每位艺人来看，Tomorrow by Together、Blackpink和TWice分别在两个市场上排名第一，而New Jeans和BTS Jimin也分别在马来西亚和巴西市场上排名第一。