抖音电商“满分心意 陪你过年”活动正式收官

1月30日消息，为了帮助更多商家抓住新年生意机遇，1月4日-28日，抖音电商发起“满分心意 陪你过年”活动。活动贯穿1月始终，先后通过策划互动话题、上线主题TVC、推出特色综艺以打造全周期内容矩阵，持续激发用户对年货的消费需求；

同时打造包括年货大街、品类货架、消费趋势榜单在内的专属活动会场，实现兴趣流量的精准承接、转化，为各品牌带来更加稳定且长期的增长机遇。数据显示，截至1月12日，该活动覆盖类目支付GMV环比基准期增长413%，货架场支付GMV爆发54%，百万爆品1900+，合作商家支付GMV环比增长94%，实现新年生意爆发。

活动话题登上抖音热榜 图源：抖音电商营销观察公众号

此次活动充分利用平台的社交属性，接连发起多个互动话题。在活动前期，活动的长线话题#满分年货更称心意邀请王栎鑫、周英俊等明星发布视频，带动更多用户参与话题，分享自家年货和特色年俗。在主话题外，#满分过年这题我会、#这礼盒开得我一身年味儿、#1月的精神支柱是该买年货了、#东南西北的年味儿全吹到了杭州等衍生话题接连掀起过年氛围。

截至1月28日，五个活动话题浏览量总计23亿+，且均登上了抖音热榜。这些话题不仅让年味持续发酵，也成为品牌与用户进行高效对话、跑赢节点营销的有利机会。格力高、珀莱雅、劲仔食品等品牌商家利用自营内容阵地，发布龙年创意广告，强化品牌心智。

活动推出主题TVC“满分心意 陪你过年” 图源：抖音电商营销观察公众号

另外，活动先后推出主题TVC、综艺短片、直播等形式的优质内容，以触达消费者多样化的情感需求。1月10日，抖音电商官方账号发布6支主题TVC，短片围绕“满分心意 陪你过年”，以创意手法记录了多个温情场景故事。新年主理人交接、当妈妈学会chill、回家陪狗狗过年……这些内容不仅承接了传统年俗，更展现了当下消费者们对过年的新态度和新方式，与用户形成情感共鸣。TVC获多渠道投放，累计曝光2000万+。

综艺录制期间两场预热直播，先行引爆短片热度；短片上线后，围绕综艺IP打造三场特色专场，实现种收一体。作者@娄艺潇于1月11日契合活动主题“满分心意 陪你过年”，完成两场带货直播。直播以年货超市这样贴近日常生活的有趣形式，带给消费者沉浸式的购物体验，帮助合作商家提升曝光度，打爆品促转化。