飞猪打造“一路向北”营销IP 吸引超15万人线下打卡

1月30日消息，今年冬季文旅热度高涨，飞猪携手世棒午餐肉打造“一路向北”跨界文旅营销IP，整合飞猪优质文旅资源和生态优势，为旅行爱好者挖掘精品线路、目的地和创新玩法；同时联合品牌商家，把握旅行热点事件话题在线上线下联动营销，为品牌打造跨界文旅的破圈效应。

作为飞猪冬季S级IP，“一路向北”快闪巴士从千岛湖北上，途径梅里雪山、松花湖，最终抵达哈尔滨，一路吸引超15万人参与线下活动打卡。

图截自中国周刊

以“一路向北”梅里雪山站为例，飞猪与世棒的联名快闪巴士小店开到了梅里雪山飞来寺观景平台，为来雪山观景的旅客提供用世棒午餐肉制作的关东煮。同时，飞猪与世棒定制了梅里雪山明永冰川徒步旅游线路，报名参与即可获得品牌定制的手环、饮用水等户外运动必须品，途中还特别设置“世棒补给站”，让徒步过程中感到疲惫的游客稍作休整、体验一顿雪山山间的露天小火锅。

线下热闹的同时，“一路向北”也加大了线上投入。飞猪APP端内上线了专属会场，发布千岛湖、梅里雪山、松花湖、哈尔滨等冬季旅游目的地的冬日玩法攻略，通过实用原创内容增加品牌曝光。世棒也首次尝试冠名飞猪路线游商品，消费者可以在预订旅游线路的同时一并购买一份世棒午餐肉。

图源：飞猪官方

飞猪“一路向北”项目相关负责人说，作为旅游行业的开放平台，飞猪希望把自身的广阔生态和资源调度营销能力开放给合作伙伴，通过“一路向北”等能够深入到场景的原创IP，为品牌提供一站式文旅解决方案，在品牌声誉和业绩发展等方面挖掘新机遇。

随着旅游行业的全面复苏，文旅营销正朝着多元化的方向迈进。飞猪已在大促造节、生态打通、创新销售模式等方面积累深厚经验。飞猪引领的旅游直播、大促“囤旅游”套餐已深入人心。以2023年双11为例，活动期间飞猪新增10亿量级补贴，在淘宝、天猫端内设立旅游分会场，最终交易用户数同比去年增长约100%，多项业绩指标刷新平台记录。