跨境大卖制胜蓝海市场,一个季度赚2.7亿
纵观当今全球电商市场格局,东亚、西欧、北美等电商成熟市场已经趋近饱和,竞争也走向白热化。许多跨境卖家有感于在红海市场业务增长空间不大,所以将目光投向了新兴的蓝海市场,力图找到第二增长点。
不少跨境大卖就成功打开了蓝海市场,业务实现了新的突破,比如主营消费电子产品的大卖安克创新。近些年来,它瞄准中东市场,通过招募本土代理商开设线下旗舰店、双线运营亚马逊与独立站开展线上销售的方式,在这一市场站稳了脚跟,营收也水涨船高。
官方公布的数据显示,2022年,安克创新在中东市场的总营收突破了7亿美元,相较2021年同期增长了35.71%,占其全球总营收5.35%的份额。而到了2023年,仅第一季度,安克创新就在该市场斩获2.7亿元营收,同比上涨了10.1%,所占总营业收入的份额也上升到了6%。
安克创新在中东营收增长 图源:东吴证券
不仅仅是安克创新,其他诸多出海品牌也成功突围中东市场、实现了营收的稳定增长,比如主营充电器和排插产品的绿联,以及主营个人护理产品的TYMO(泰陌)。据了解,这些品牌都在中东市场打造出了深受当地消费者青睐的爆款产品,在相关垂类中做出了亮眼成绩。
2.蓝海市场机遇无限必须要承认的是,这些跨境大卖之所以能取得优秀的业绩,与中东电商市场巨大的发展潜力离不开关系。
客观来说,中东地区小于30岁的人占到了总人口的将近一半,这些年轻消费者热爱追逐网络潮流,对网购的接受度很高。同时,中东地区人均GDP比较高,消费者有较强的购买力,高客单价的精品商品在这里走得通。综合以上两点来看,中东电商市场具备先天的发展优势。
同时,伴随着中东电商基础设施的不断完善, 近年来这一市场不断增长。一份来自研究机构Mordor Intelligence的预测数据显示,2023年—2027年间,中东电商市场规模将持续扩大,其复合增长率预计为11.5%。
中东电商市场飞速增长 图源:Mordor Intelligence
这其中,中东第一大电商市场阿联酋的增长尤为明显,根据ecommercedb的数据,2023年这一市场规模预计为117.8亿美元,到了2027年,阿联酋电商市场的规模则会跃升至163.7亿美元。
事实上,除了中东,全球范围还有其他一些极具潜力的电商市场,可以为卖家提供新的发展机遇,比如拉美。根据今年年初支付和商业市场情报(PCMI)发布的最新数据,2023年拉美电商市场的交易额预计将为5090亿美元,2023—2026年间,该市场的复合年增长率将为21%。其中,秘鲁、墨西哥、巴拉圭等市场的增速将高达33%。
拉美电商市场不断增长 图源:PCMI
总而言之,蓝海市场能为我国跨境电商卖家提供许多机遇。如果能深入了解当地市场并利用自身优势,我国卖家就可以抓住这些机遇,实现业务的快速发展。
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