京东:春节传统书法对联等产品销量同比增长超142%
2月19日消息,京东发布2024春节消费观察。今年的春节消费市场,呈现出健康升级、文化年味儿、年味跨地域流动、旅游过年升温等典型特征。
传统文化产品方面销售数据显示,传统书法对联、龙灯、门神等产品销量同比增长超过142%,非遗花灯、非遗年画、非遗刺绣的成交额分别同比增长9.6倍、175%、166%。此外,手写春联纸、毛笔等相关商品销量同比增长超过12倍,带有“龙”元素的仿真玩具、积木拼插类玩具成交额同比增长均超4倍。
从国潮服饰来看,新中式、马面裙、汉服等成交额均超100%。其中,“龙”元素羽绒服成交额同比涨幅超4倍;儿童汉服、女士汉服成交额分别同比增长3.6倍、166%。此外,新中式女装套装、新中式女士棉服、新中式女士衬衫成交额同比均实现超10倍增长,新中式女士羽绒服成交额同比增长243%,团龙纹中式棉服、马甲等成为热销单品。
传统文化礼品搜索界面 图源:京东APP
健康需求深度融入年货食品、年货礼赠场景,春节期间,黄瓜籽粉礼盒、枸杞原浆礼盒成交额同比增长超2倍,蛋白粉礼盒成交额同比增长96%,阿胶膏礼盒、西洋参礼盒成交额同比增长40%以上。食材类年货消费上,亚麻油、山茶油、稻米油等高营养食用油的成交额同比涨幅显著。数据还显示,消费者越来越关注零食的健康化、功能化。亚麻籽饼干、高钙奶酪饼干的成交额分别同比增长超10倍、105%;坚果、含维生素的果干、鸡胸肉干等低脂低糖类零食的成交额同比增幅均超100%;此外,红枣黑芝麻丸成交额同比涨幅超9倍,茯苓八珍糕、无糖黑芝麻酥成交额同比增长均超2倍。
除了“家乡味”美食外,消费者也热衷于探索他乡特色食品。数据显示,东北粘豆包走向南方省份,北京、广东、山东的成交额排名前三,安徽、重庆、湖南的成交额同比增长均超50%;北京烤鸭走向南方省份,北京、山东、河北成交额贡献超3成,福建、海南、新疆的成交额同比增长100%;特色名菜佛跳墙走出闽南地区,被更多的广东、浙江、江苏消费者所买走,安徽、浙江、江西的消费者成交额同比增长均超150%;东北风味菜锅包肉被更多的江苏、上海、北京消费者所购买,江西、河南、山东的消费者成交额同比增长均超5倍。此外,进口好物方面,澳洲安格斯牛肉、印尼山竹、智利牛油果成交额同比增长超10倍,智利帝王蟹、南美白虾成交额同比涨幅超2倍,菲律宾菠萝、泰国山竹成交额同比增长超过80%。
年货礼盒搜索界面 图源:京东APP
在摄影摄像、影音娱乐类数码产品方面,男性消费者更爱买单反相机、微单相机、蓝牙耳机,这些产品购买人群中男性占比超过60%;女性更爱买拍立得,成交额占比超过60%。
家电产品市场消费数据显示,各类美容个护小家电中,生发梳、蒸脸仪、离子/直发梳、黑头仪成交额分别同比增长6.9倍、184%、116%、67%;家电清洗服务同比增长159%。从地域消费来看,在县域农村市场,榨油机、内衣/裤清洗机、洗烘套装成交额同比增长均超10倍,炒菜机器人、洗碗机、消毒柜成交额同比增长均超2倍;智能产品消费中,智能浴室柜、智能花洒、智能晾衣机等品类成交额同比增长均超10倍。
春节期间,自驾成为主要的出行方式,京东汽车用品及服务消费增长明显,保养套餐、换刹车片服务消费分别同比增长3.3倍、62%,清洗美容类服务消费同比增长74%,到站加油、车险、ETC等服务成交额同比增速均超50%。从出行趋势看,吉林、海南、黑龙江、江苏、河南成为消费额增长TOP5省份。此外,京东滑雪运动装备成交额同比增长60%,其中面罩/头盔、雪板固定器、滑雪衣裤套装的成交额达到翻倍增长,滑雪镜、滑雪杖、滑雪裤等品类成交额同比增长均超80%。境外旅游方面,京东生活与出行服务数据显示,境外手机SIM卡、酒店套餐、国际机票、全球签证服务的成交额分别同比增长7倍、4.3倍、3.7倍、2.8倍。
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