抖音电商回应今年GMV目标超3万亿元：数据不实

2月22日消息，据晚点LatePost日前报道，抖音电商2024年定下了全年超3万亿元的总成交额（GMV）目标，而2023年总成交额在2.2万亿元左右，相比之下拼多多已超4万亿元。达到目标，抖音电商将需要增长超过36%，数倍于整个电商市场的增速。

对此，抖音电商相关负责人表示：文中的相关数据不实。

图源：界面新闻

该报道称，抖音电商将“价格力”设定为2024年优先级最高的任务，这也是继拼多多、阿里巴巴与京东后，又一个在内部明确将“低价”提升为核心战略的电商平台。一位接近抖音电商人士透露，新的一年，抖音电商的低价策略要扩展至内容场：商城与短视频将大力推荐低价商品，直播间则继续承载以品牌为主的高客单价商品。

上述人士透露，直到2023年初，抖音电商还会把自己和阿里巴巴放在一起对比，但现在“内部更多在对标拼多多”。

今年1月抖音电商发布的2023年大事记中显示，近一年全域兴趣电商发展空间很大，平台GMV增幅超80%；2023年，抖音商城GMV同比增长277%，884万电商作者通过直播、短视频、橱窗、图文等丰富的形式带货并取得收入，累计GMV破10万元的作者数量超过60万人。

图源：抖音电商官微 

助力乡村振兴方面，2023年，抖音电商共助销农特产达47.3亿单，平均每天有1300万个装有农特产的包裹，通过平台销往全国各地。电商农货商家数量同比增长83%，年销售额破百万元的农货商家超2.4万个，货架场景带动的农特产销量同比增幅达到137%。

服务区域经济方面，截至目前，平台已覆盖全国684个特色产业带。2023年，平台产业带商家数量同比增长超194%，产业带商品销量同比增长超66%。促进国货焕新方面，一大批国货品牌在抖音电商打开新市场，中青年人群成购买主力。2023年，31至35岁人群下单的国货订单最多，18至24岁人群国货订单量环比增长最多，平台上老字号销量是上一年的1.65倍。

弘扬传统文化方面，平台深入33个非遗特色产业带，助力产业带商家销售额累计同比提升60%。2023年，非遗传承人带货成交额同比增长194%，成交额超百万元的非遗传承人数量同比增长57%，获得收入的非遗产业带商家数量同比提升63%。推动知识普惠方面，2023年抖音商城每日售出图书超200万本，全年售出图书超4亿单。

图源：抖音电商官微