支付宝广告事业部短期扩员四倍 拟加大平台流量开放

2月23日消息，据36氪，支付宝拟加大平台流量开放，扩大广告商业化业务。支付宝广告事业部自去年3月成立以来吸纳了大量人才，短时间内团队规模扩展到了4倍左右。

据了解，2023年是支付宝“流量商业化元年”，其数字商业推广平台“支付宝灯火”自上线以来，奔驰、苹果、Rio等品牌已经开始尝试在支付成功页、App首页进行投放。支付宝也希望通过流量商业化调节流量分配机制，加大平台开放力度。

图源：36氪

在2023年8月的支付宝合作伙伴大会上，支付宝商业化产品经理林怿介绍称，支付宝平台内积累的小程序运营、商品交易、直播等，都有非常高的商业价值，但商家们在使用一段时间后就产生了一个共同的诉求，即如何扩大销售规模？这就要让品牌拥有更多流量。为此，支付宝一直以来提供的方式包括私域小程序和公域推荐。

商业推广平台则是支付宝在这两大途径之外提供的新选择。林怿称，“灯火”推出的目的就是从效果、规模和位置三个方面，助力商家更可控地触达支付宝的全域流量，进一步扩大销售规模。

图源：支付宝开发平台公众号

据36氪去年8月的报道，支付宝相比起其他流量平台对商业化变现一直比较谨慎，内部人士透露，原因之一是有其他业务承担创收，原因之二正是因为支付宝离钱非常近，用户到支付宝来就是要使用跟钱相关的工具和服务的。关联电话号码、银行卡、身份证，用户要在线上花钱就必须走完这些实名认证流程，这可不是随便注册个账号就能看视频推广告的事。所以，支付宝需要的用户信任度必须很高，要不要商业化、如何商业化都需要反复斟酌。

《2023中国互联网广告数据报告》显示，2023年，中国互联网广告市场规模预计为5732亿元人民币，较2022年增长12.66%。中国互联网营销市场规模预计为6750亿元人民币，较上年增长9.76%，广告与营销市场规模合计约为12482亿元，较上年增长11.07%。2023年，中国互联网巨头竞争格局略有调整，拥有抖音、今日头条等热门应用的字节跳动超越阿里与腾讯，成为营收第一大公司。