小红书奢服行业公布《大家的春晚》营销战绩

2月27日消息，小红书今年以“央视总台2024春节联欢晚会笔记与直播分享平台”的身份，与总台联合推出陪伴式直播《大家的春晚》。数据显示，春晚当晚小红书《大家的春晚》直播间总曝光超10亿、观看人数超2700万、直播间用户互动超1.7亿次、大年三十春晚笔记发布量超156万篇。

据悉，直播过程中，小红书带领观众直击春晚后台，将“春晚同款”带进直播间，打造春晚同款边看边买的全新模式。不仅将“春晚同款”品牌加速种草给全国春晚观众，还第一时间将春晚节点营销场景带来的种草流量转化为品牌热度，助力各类品牌及时把握生意增量，触达机会人群。

周大福营销战绩 图源：小红书商业动态公众号

其中，奢服行业品牌“周大福”携新品亮相《大家的春晚》直播间，并通过活动阵地一键预约、直播间浮窗挂件、首页TAB改版等多链路缩短“种草-转化”路径；“热度延续”品牌共创优质笔记持续发酵，携春晚热度种草；通过搜推联动商业投流，布局关键词卡位搜索场域，精准渗透春晚人群，延续春晚高点曝光。

数据显示，“周大福春晚同款”搜索环比增加2000倍；春节期间品牌搜索热度飙升超142%；“周大福X春晚”相关笔记阅读量增加3100倍；品牌春晚相关笔记发布量上涨50倍；@龙洋携春晚同款新品亮相直播间；明星买手@宋妍霏进行直播讲解。

HEFANG营销战绩 图源：小红书商业动态公众号

另一品牌HEFANG围绕产品打造“明星同款、通勤穿搭、礼赠场景、产品解说”优质内容矩阵；“事件引爆”品牌通过春晚直播强势曝光，在官方资源导流下实现“直播间同款种草+直播间直链转化”；“热度延续”品牌以信息流与搜索双场域联动进行商业投流，抢占核心关键词，有效延续春晚热度。

数据显示，“何方x春晚”搜索环比增加2300倍；“何方X春晚”相关笔记阅读量增加2970倍；春节期间品牌搜索热度增长超135%；品牌相关笔记发布量上涨46倍。另外，品牌营销瞄准春晚三大人群，分别为直播人群、明星人群、电商人群；关键词包括品牌词SOV95%+强卡位、品类查询词、产品词(春晚耳钉、春晚首饰、主持人耳钉)明星词、同款词等。