京东春菜消费观察：荠菜销量在时令春菜中占比超3成

2月28日消息，春菜上市，京东消费及产业发展研究院发布的《春菜消费观察》显示，荠菜、菜心、春笋、儿菜、豌豆尖占据时令春菜热销榜“C位”，芦蒿、豌豆尖、儿菜、毛豆米、柳蒿芽销量同比分别增长250%、172%、132%、97%和86%。80后和90后成为春菜消费的主力军，销量占比合计达7成。春菜消费也在不断突破地域限制，北京、广东、上海、江苏、浙江成为消费大省。

图源：京东官方

与去年相比，今年春菜由于天气暖和而提前半个月左右上市，线上电商平台在售时令春菜品类已超50个。近两周销售数据显示，荠菜、菜心、春笋、儿菜、豌豆尖、芦笋、芦蒿、香椿、红菜苔、婆婆丁成为线上热销TOP10春菜。

其中，素有“报春菜”之称的荠菜，坐上唤醒消费者春天味蕾的“头把交椅”，销量占比超过3成；来自云南、山东等地的红香椿，依旧保持着“菜中贵族”的最贵身价，目前每斤售价50-80元不等，价格比去年下降明显。

东北地区的柳蒿芽、云南地区的海菜花、贵州遵义的藠头等小众地域性春菜的销量也增长显著，为消费者带来了更多样化的春菜选择。数据显示，芦蒿、豌豆尖、儿菜的销量同比增长居前三，分别为250%、172%、132%，毛豆米、柳蒿芽、荠菜、海菜花、菜心、藠头、春笋等春菜的销量同比涨幅也在40%以上。

京东买菜采销负责人介绍，“今年春菜如春笋、香椿的价格相比往年要低，主要原因是气候适宜、产地丰产，随着3月份更多春菜品类上新及供应量的增加，春菜价格还会有一定程度的下行。在已经到来的春菜季，京东将充分发挥供应链优势，以更优的商品、更低的价格来满足消费者春季尝鲜的购物需求。”

图源：京东官方

从春菜消费人群年龄上来看，80后销量占比达46.4%，90后销量占比22.8%，00后销量同比增幅在代际中最高，其中00后消费者偏好蕨菜和红苋菜，90后爱买面条菜和冰草，80后爱吃婆婆丁和菜心，70后更爱花椒芽和蚕豆，60后更钟爱马兰头和蚕豆。

从消费人群性别上看，女性消费者占比57%，男性消费者销量同比增长71%，显著高于女性消费者，其中女性消费者更青睐马兰头、丝瓜尖和鸡毛菜，男性消费者更为偏好沙葱、折耳根和蕨菜。

从地域消费来看，北京、广东、上海、江苏、浙江、安徽、山东、河北、湖北、四川成为春菜消费的主力省份，尤其北京以18.5%的春菜销量占比位居首位。春菜消费逐步突破地域限制，折耳根在湖南、甘肃、黑龙江的销量同比增长均超100%，菜心在安徽、陕西、湖南的销量同比增长均超60%，春笋在宁夏、新疆、北京的销量同比增长均超40%。

春菜消费也呈现出显著的地域偏好特征，数据显示，上海消费者最爱选购草头、荠菜；川渝消费者尤为钟爱豌豆尖和折耳根；老北京人吃春时的最爱是香椿，还有春笋、蚕豆等；广东消费者偏好菜心；对于江浙地区的消费者来讲，最喜欢选购春笋、马兰头、荠菜、芦笋等春菜。

图源：京东APP