盒马奥莱将改名为盒马超市 会进入浙江、江苏和北京大面积开店

3月5日消息，盒马CEO侯毅近期在某节目中透露盒马奥莱将改名，联商网向侯毅确定，盒马奥莱会正式确定叫“盒马超市”。侯毅还再次表达了对盒马业务的乐观：盒马率先进行折扣化改革，改革后会有1-2年的红利期，改革后会远远领先与同行，2024年盒马鲜生大发展，盒马奥莱会进入浙江、江苏和北京大面积开店。

在2月18日，盒马宣布在北京、南京、长沙3个城市内，对包括海鲜水产、肉类禽蛋、蔬菜水果、烘焙、休闲食品、酒类等品类，试点大面积降价，幅度在15%-20%左右。在降价的同时，在三城试点提升“免运费门槛”，北京区域从49元、南京和长沙从39元统一至99元，单笔线上订单不足99元时，消费者需要支付6元/单的配送费用；会员店的会员可继续享受每天一次免运费的待遇，会员日大多数商品还可以享受88折。

图源：盒马官方

值得一提的是，自去年起，盒马就一直在推进折扣化转型。2023年7月底开始，盒马先后在上海、北京等15个城市上线“移山价”，单品对标，价格直冲山姆、开市客等会员制超市；而后，“移山价”从一开始的限定城市到放开到所有城市。

2023年10月，盒马启动全面折扣化变革，门店5000余款商品全线降价，降幅约20%，多个品类商品设置了“线下专享价”、“钻石门店专享价”。2023年11月，在2023年新零供大会现场，侯毅表示未来盒马要做到“753”价格体系，即KA商品是市场价的7折、自有品牌是市场价的5折、临期商品是市场价的3折。

图源：盒马官方

自去年下半年启动折扣化变革以来，越来越多知名品牌商、厂商与盒马达成深度合作。去年11月，芸岭鲜生、新希望、卡士乳业、今麦郎等一批企业与盒马达成了近100亿的战略合作。今年2月18日开始，盒马在北京、南京、长沙三城启动折扣化试点，超过7成款商品普遍下调，部分商品的降幅超过30%。

而在开年第一周，盒马在上海分别与玛氏、百事、王小卤达成战略合作，就折扣化背景下的新合作机制、产品研发创新等合作方展开了深入探讨并达成紧密合作，未来将有各种新品在盒马首发上架。

盒马分别与玛氏、百事、王小卤达成战略合作 图源：零售网