什么值得买发布“3·8节”消费趋势：瑜伽关键词商品GMV同比增长1495%

3月10日消息，“什么值得买”发布今年“3·8节”消费趋势。什么值得买电商营销负责人张宇昂表示，“3·8节”作为春节后的首个电商全平台大促，又具有“春季焕新”的节令特点，因此，在传统“大促买大件”的趋势之外，旅游户外、运动服饰、个护美妆等品类也走势火热。

其中，“瑜伽”关键词商品GMV迎来爆发式增长，同比增长1495%，国内旅游同比增长151%；个护健康和面部护理GMV也分别同比增长29%和21%。

除了瑜伽的爆发式增长，徒步、骑行、露营等户外项目也热度不减，徒步、骑行相关GMV同比增幅分别为99%及27%，冲锋衣GMV同比增长80%，越野跑鞋GMV同比增长274%。此外，除了骑行裤、冲锋衣、登山杖等传统必备单品外，风镜、骨传导耳机等细分场景单品也迎来高速增长，其中骨传导耳机GMV同比增长1350%。

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什么值得买运动行业负责人宫晓非分析，这几年年轻世代大量加入户外圈，为户外运动带去了更为年轻化、轻量化的“打开方式”，相比重度爱好者更多追求的进阶与突破，当下的户外新人群更追求过程的体验，也因此，在相关消费选择上，重点也从过去的专业型、全能型产品，转变为更生活化、应用场景更广的产品。

“3·8节”大促作为春节后的首个A级大促，往往承担着消费者面对新的一年的焕新需求，在什么值得买平台内，“3·8节”个护美妆订单量同比提升37.9%，彩妆护肤GMV同比提升29%。“相比S级大促大家更愿意囤货，‘3·8节’的消费更像是为了解决实际出现的需求。如伴随气温回暖大家陆续采购防晒用品，以及换季过敏相关的功效型护肤品。”张宇昂介绍。

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焕新需求并不仅仅停留在个人形象上，也表现在家居生活中。平台内居家清洁用品需求呈现持续增长，TOP商品榜单里洗晒用品提升39%，除日常家庭常备清洁用品外，能提升居家幸福感的香薰类净化除味商品提升幅度达57.82%，以湿纸巾为代表的高端纸品需求也有所增长。

在3C数码方面，手机通讯作为什么值得买传统优势品类，也在本次大促期间分别创造了31%的GMV同比增长，iPhone15 Pro Max256G领跑行业榜单，掌机GMV同比增长12%。

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除了运动与焕新，消费者“3·8节”的重点消费还包括出行。在什么值得买平台，短途及长线旅游消费需求热度攀升，其中“踏春”关键词商品GMV同比增长1608%，国内旅游、出行必备品类GMV同比增长151%、78%。

什么值得买旅游行业负责人郑欣透露，今年旅游消费呈现出两大特点，一方面消费者追求“价格香”，西安德尔塔周末不加价酒店套餐、南航新春飞全球双人次卡、66元机票盲盒等备受追捧；另一方面高端旅游需求更加密集，西藏6日私家团、马尔代夫沙滩套房+水屋、北欧四国跟团游等单价过万的单品也跻身品类热销榜。

选择踏青出行时，越来越多宠物主会带上自己的毛孩子。“3·8节”专题上线以来，什么值得买平台内宠物出行装备订单量激增160%，牵引绳、外出便携包、宠物手推车、宠物胸前挎包、车载宠物爬梯等品类涨势显著。