什么值得买发布《2022上半年消费趋势报告》

8月24日消息，8月20日，以“数智赋能变革共享创新消费”为主题的第十六届中国消费经济高层论坛在北京举办。会上，消费日报、值得买科技、企查查共同发布《2022年半年度消费市场重点行业舆情报告》。值得买科技根据2022上半年的消费大数据，制作《“什么值得买”2022上半年消费趋势报告》，值得买科技集团战略合作部副总裁张艾潮在活动现场正式发布该报告并进行解读。

（图源：值得买科技微信公众号，下同）

据了解，张艾潮从国货、运动、居家、食品和环保五个角度介绍了2022年上半年的消费关键词。

国货方面，他认为，国货品牌愈渐得到消费者认可，已经形成集群型、确定性的消费特点，形成‘国货不孤’的新局面。在家电之外，国货在运动、娱乐、出行、饮品等领域表现不俗，真正实现全面渗透生活场景。

在什么值得买站内，上半年联想GMV同比提升471.99%，展现其自电脑数码延展至多设备协同互联的有效成绩；作为智能电视的代表，雷鸟GMV上半年同比提升168.18%，则突出了深耕专业领域的优势特点；而TCL上半年GMV同比提升76.56%，展现其智屏业务及品类战略的成效等。

运动方面，报告显示，受益于冬奥会，以滑冰、滑雪项目为代表的冰雪消费走热，什么值得买GMV数据中，滑冰、滑雪项目分别带来147.93%、46.56%的增长。同时，与之相关的滑冰鞋、雪具等设备亦有196.36%、76.02%的增长。

随着户外项目走向大众，消费者的运动场景更加丰富。在什么值得买，“科学健身”成为社区的主要话题，消费者不仅注重提升专业知识，也通过更完备的护具、更科学的装备以实现科学健身。

2022年上半年，护踝GMV同比增长827.32%，护腰热度同比增长641.35%；装备层面，速干衣、碳板跑鞋、压缩裤等高科技产品增长明显，碳板跑鞋GMV同比增长194.18%，速干衣、跑步袜、压缩裤热度分别同比增长149.28%、103.8%、99.19%。

居家方面，报告显示，现阶段智慧家居发展主要表现为，构成以智能安防、智能影音、智能电器、智能照明等为代表的产品为核心的智能家居体系，未来还将向以人工智能为核心，以“终端+应用+服务”为模式的全屋智能生态演变。

从什么值得买上半年GMV数据看，智能灯光、智能声控、智能窗帘分别实现了251.36%、166.46%、83.99%的增长，以智能投影、智能音箱为代表的智能影音分别实现43.36%、16.66%的增长。

食品方面，报告显示，当下中国人的饮食消费正呈现出细分化和精致化的趋势，消费者对于食品的追求不仅停留在美味、安全的显性层面，成分配方、营养价值、精致、便捷等考量在消费决策中起到越来越重要的作用。

受就地过年、疫情居家等因素影响，今年以来预制菜品持续走热。什么值得买上半年数据显示，经典预制菜品花胶鸡、小酥肉、佛跳墙GMV分别同比上涨92.68%、69.97%、22.54%。

品质升级成为饮食消费新趋势，也为专注于细分需求的产品打开市场。什么值得买数据显示，NFC（非浓缩还原果汁）橙汁上半年GMV同比提升130.21%；采用INF蒸汽杀菌技术以实现更高品质蛋白留存的牛奶，上半年GMV同比提升39.89%。

环保方面，报告显示，当下居民绿色生活消费主要体现在“环保”和“健康”两大领域。在什么值得买，“无甲醛”相关产品GMV2022年上半年增长271.88%，具有节能低碳效果的“一级水效”、“一级能效”功能产品GMV2022年上半年分别增长141.67%、42.16%，“环保材料”相关产品也有132.21%的GMV增长。

同时，当代消费者健康管理意识愈渐增强，购置保健药品、健康管理服务需求随之提升。在什么值得买，2022上半年热门保健品中，维生素、钙片、护肝片分别同比增长43.64%、34.13%、20.68%，体检项目GMV同比增长10.95%。