收购同行Perch,亚马逊头部聚合商地位稳固

跨通社
2024-03-13 17:28
一、收购Perch

尽管品牌收购赛道的风光早已褪去,但仍有潜力股在厚积薄发。

近日,德国品牌聚合商Razor Group宣布收购美国领先的亚马逊聚合商Perch。在收购完成后,这将进一步巩固其作为电商品牌聚合领域全球领导者的地位。

format-jpg

Razor宣布收购Perch 图源:PR Newswire

通过这笔收购,Razor将在全球10多个国家和30个渠道运营40000种产品,包括厨房、健身、美容、服装以及其他类别的产品。产品种类飞速上涨,公司估值也实现飞升。据了解,合并后Razor的实体估值达到17亿美元

值得一提的是,早在去年9月,由于Perch难以偿还约4亿美元的债务,当时Apollo和Victory Park两家投资方希望出售Perch。而Razor正是几位潜在买家之一,其要求将债务转换为股权,以使合并后的公司拥有更强大的财务状况。

此次合并显然非常符合预期,Marketplace Pulse的首席执行官Juozas Kaziukenas对此表示,“今年似乎是少数表现良好的品牌运营聚合商筹集更多资金,并吞掉其余同行的一年”。

在此次收购的同时,Razor还宣布完成了由Presight Capital领投的8000万欧元D轮融资。这份融资无疑凸显了投资者对Razor的长期愿景以及进一步增长潜力的坚定信心,要知道现在全球宏观经济都充满着挑战性。

format-jpg

Razor拥有众多投资者 图源:Razor

收购同行Perch加上完成巨额融资,Razor将拥有更多资源来拓展新市场,进一步扩大其在全行业的影响力。


二、行业加速洗牌

事实上,在Razor并购、融资和估值飙升之际,正值品牌收购行业大洗牌。

品牌聚合商,是指那些专门收购其他公司品牌,并通过整合运营多个品牌的服务商。在亚马逊上,这类公司重点将中小型FBA和亚马逊原生品牌整合,在减少成本的同时提升销量和品牌溢价。

起初,电商红利爆发让资本市场迅速看中了这一行业,品牌聚合商也如雨后春笋般冒尖。仅在2020年1月至2022年1月期间,亚马逊品牌聚合商就获得了高达130亿美元的融资,活跃公司扩充至近90家

format-jpg

聚合商融资金额巨大 图源:Marketplace Pulse

但随后利率上升、各项成本上升以及消费者需求下降等因素,让这一行业马上跌入谷底。一些聚合商开始裁员,或者与其他聚合商进行合并,以此寻找新的创收途径。据CB Insights的数据显示,在2021年达到峰值略高于60亿美元后,2022年亚马逊聚合商的全球融资下降了88%

有业内人士甚至评价道:“品牌聚合商破产已经成为常态。”当然,这一说法并不是毫无根据的,连许多头部大佬都已经扛不住了。

今年2月底,亚马逊最大的品牌聚合商Thrasio根据美国破产法第11章向新泽西州法院申请破产保护。根据该公司与贷方之间的协议,共削减了约4.95亿美元的债务负担,一些债权人还承诺提供高达9000万美元的紧急融资。

format-jpg

Thrasio申请破产 图源:CNBC

那么,为何Razor却能在此时获得高额融资并依旧保持增长势态呢?相比于Thrasio,Razor其实更处于有利地位,其不到80%的销售额来自亚马逊,且公司长期目标是将品牌扩展到亚马逊不占主导地位的亚洲市场,以此减少对亚马逊的依赖

因此,尽管品牌收购行业的热度已经下降,但这一行业仍充满机遇。在一个拥挤的市场中,仅仅通过收购获得增长并不利于长远发展,只有拥有完美的执行力和独特产品的聚合商才更有可能生存。

1、该内容为作者独立观点,不代表电商报观点或立场,文章为作者本人上传,版权归原作者所有,未经允许不得转载。
2、电商号平台仅提供信息存储服务,如发现文章、图片等侵权行为,侵权责任由作者本人承担。
3、如对本稿件有异议或投诉,请联系:info@dsb.cn
相关阅读
3月11日消息,亚马逊聚合Razor近日完成8000万欧元D轮融资,同时宣布收购美国同行Perch,巩固了其作为电商品牌聚合领域全球领导者的地位。最新一轮融资后,Razor的估值提至12亿美元,其背后支持者包括L Catterton、Presight Capital、Blackrock、GFC、LatinLeap、Redalpine等。过去一年内,Razor还接连收购了同样资本雄厚的拉美聚合Valoreo和欧洲聚合Factory14。
9月15日消息,亚马逊品牌聚合Cap Hill Brands近日在由贝莱德集团领投的B轮融资中筹集了1亿美元,新一轮融资将为Cap Hill Brands未来的收购交易提供充足的资金,推动额外增长。Cap Hill Brands没有披露作为该轮融资的一部分对该公司的估值。本轮融资使该公司公司迄今为止筹集的债务和股权总额超过 2.5 亿美元。据了解,Cap Hill Brands是一家总部位于西雅图的电子商务公司,2020年由行业资深人士Jason LeeKeenan和Kevin Saliba创立和经营。目前该公司已收购近35个品牌,发展到200多名员工。
亚马逊品牌聚合Cap Hill Brands近日在由贝莱德集团领投的B轮融资中筹集了1亿美元,新一轮融资将为Cap Hill Brands未来的收购交易提供充足的资金。
亚马逊品牌聚合Thrasio正考虑申请破产,目前正在与纽约咨询公司Alix Partners的零售转型专家Holly Etlin合作推进。
11月14日消息,亚马逊品牌聚合Upexi近日宣布完成对玩具品牌E-Core及其子公司的收购。据悉,Upexi是一家多元化的品牌聚合,致力于收购亚马逊的高增长品牌及其他新兴潜力DTC品牌,涵盖保健、宠物、美容等多个领域。Tytan是一个儿童玩具品牌,也是流行磁砖和积木的制造商,而New England Technology是品牌消费品的全国分销商。据了解,过去一年里,E-Core实现了超4000万美元的销售额,可推动Upexi加速攻占儿童玩具市场。
亚马逊品牌店铺收购SellerX因为拖欠一笔巨额贷款,而被债主贝莱德集团送拍卖台。
曾无限风光的亚马逊品牌聚合们,如今也已经集体走下坡路了。
跨通社
跨境电商信息服务平台