快手电商：预计2024年大家电小家电行业GMV增速超200%

3月12日消息，快手电商举办2024消电家居行业两季（夏季和冬季）项目启动会。

据大会披露数据，2023年，快手两季品类规模GMV同比增长100%+，两季用户数同比增长40.5%。但与此同时，两季用户在消电家居行业的渗透率不到25%，且ARPU值（买家人均购买GMV）为消电家居行业的约1.7倍。

快手电商小家电行业负责人胡婷婷表示，2024年，预计快手电商大家电和小家电行业的GMV增速超200%、家纺增速超100%、家装增速超500%。同时，快手两季品类计划打造70个超级单品，包含10个100万台销量单品、5个50万台销量单品、5个破亿单品和10个破千万单品；以及打造100个超级品牌，包含5个过亿品牌、30个过五千万品牌和65个过千万品牌。

截自快手App

为达到预期，快手电商推出“快手清凉季”活动。此次活动全周期为3月至8月，其中3月10日-3月30日为预售期，3月31日-4月5日为尾款期，4月5日-7月30日为正式期，4月至6月将是核心爆发期。在整个活动周期中，快手电商将围绕“持续供给完善+超强资源矩阵整合”，为两季商家进行生意撮合和渠道铺设。

完善供给方面，快手电商将引入更多两季商家；资源矩阵方面，“快手清凉季”将在营销打法基础上升级算法和流量支持；达人分销上，平台将撮合优质供应链与达人强强联合。除了规模化的双选会，平台还将针对超头部主播，举办定向推品会；针对核心爆品，推出爆品包销订货会；针对尾货问题，提前布局季末清仓会，打响季末收官战。通过高效撮合，快手电商计划打造10个超级品类（单品类GMV破千万/亿元）、50个超级单品（单品GMV破千万）、5个超级工厂（GMV超千万）。

快手电商双选会 图源：快手电商公众号

在营销活动上，“快手清凉季”在3月至8月的长周期内，将推出覆盖平台大促、行业IP、两季品类IP、品牌IP等活动的超级营销矩阵；在行业和商业化政策上，快手电商将针对两季商家启动全网最高的政策支持，包含新商家拉新政策、品牌招商政策、短视频政策、新商家冷启政策、商业化B补政策等，且多重政策可叠加；此外，平台将为“快手清凉季”提供全媒体覆盖的PR传播矩阵。