B站新增图文动态广告

B站已向广告主发布全新广告场景“图文动态广告”。图文广告配合B站内的起飞投流，为广告主带来的ROI可超过2.3。

据了解，图文动态广告是指以B站动态场景的图文作为投放素材的广告，这是一个B站独有的全新广告场景。除了原生内容投流和图文动态广告，B站商业化团队还将推出包括原生广告、经营号在内的多个原生经营产品。

B站的部分图文内容显示形式部分与小红书类似，为上图下文，部分则与微博类似，为上文下图。实际上，B站的图文动态商业化早已启动支持UP主在动态中添加直播预约按钮、UP主推荐广告（点击即可跳转至对应的电商平台商品界面）。

在图文内容中和评论区置顶处，UP主也可放置用于跳转至电商平台的蓝链广告。图文广告已经成为部分鬼畜区UP主和视频多为混剪的UP主的重要获利渠道，这类UP主的视频内容很难与商单结合。

图源：哔哩哔哩商业动态公众号

B站公告显示，目前尝试图文动态广告与投流结合的广告主以金融、网络服务和教育机构为主，B站给出的案例广告主为某学历培训机构，该广告主的ROI超过了2.3。该公告发布的联系方式是B站营销教育行业的销售。

目前，“图文动态+起飞投流”的服务对象，仍以教育行业客户为主。但值得注意的是，B站动态已经从UP主向甲方销售的广告位，逐渐转变为B站向广告主销售的广告位，逐渐从UP主增加收益的渠道，变为B站增加收益的渠道。

图源：哔哩哔哩商业动态公众号

抖音、微信、B站等平台均模仿小红书衍生出上图下文的内容模式。但是，与抖音不同，B站存在原生图文推送场景——动态。B站的动态页面与微博类似，用户可在动态中看到已关注的UP主更新的视频、直播和图文内容。

此前，B站取消了以长文章和长图文为主的专栏功能，将其全部并入图文中。部分B站用户反映，自己随手发布的图文内容热度莫名陡增，部分未关注UP主发布的日常动态被推送到自己首页。B站或正在为动态这一社区场景的商业化铺垫。

2024年，对B站来说，最重要的工作是两件。“第一个就是实现盈利的目标，我们会持续加强自己的商业化能力，持续提升经营效率，进一步优化毛利率，并且合理地管理开支。我们有信心在2024年的三季度开始盈利。第二，我们会在保证盈利的基础上，保持内容生态的健康发展，确保我们在高质量内容方面的口碑和品质”。B站董事长兼CEO陈睿在最新财报电话会议上明确道。

B站副董事长兼首席运营官李旎也在当时指出，今年B站会关注社区场景的渗透以及流量策略的升级，进一步拉动广告的有效加载率，在2023年实现故事、PC和OTT等多场景拓展之后，今年的重点是结合B站的大流量场景，包括动态、搜索和热搜等社区自然场景，形成新的广告模式。在技术上，也实现了混排的算法策略，B站的原生广告会进一步提升流量变现效率，释放更多的广告库存。