B站上线全新官方加热工具“必火推广”

3月29日消息，B站上线全新官方加热工具“必火推广”，帮助UP和商家进行移动端自助化投放，全面提升投放效率。“必火推广”在整合原“个人起飞推广”相关服务基础上，进行了系统性的升级。用户通过点击B站APP“我的”，进入“推荐服务”后即可查找并使用工具。

图源：哔哩哔哩商业动态公众号

目前，“必火推广”面向所有UP主和商家开放，通过更智能的投放逻辑，全方位提升大盘平均投放效率：预计播放成本降低 30%、涨粉成本降低 47%、蓝链点击成本降低 61%。

除了全方位优化内容加热、账号成长、直播人气提升等已有功能，“必火推广”新增营销经营服务。UP主和商家可通过“必火推广”对“蓝链”（位于B站评论区的转化组件）进行投放设定，以实现商品带货、线索搜集、课程售卖等经营目标。

移动端的“必火推广”，与PC端的“三连平台”一起，将成为B站商业化的两大核心投放平台。前者侧重服务个人UP主及中小商家的自助化投放，操作更便捷、门槛更低；后者功能更全面、专业性更高，主要面向代理商、MCN等专业机构。

图源：哔哩哔哩商业动态公众号

本月早些时候，B站发布了2024年视频创作激励计划，将于2024年4月1日起生效。“视频创作激励计划”是B站推出的创作者扶持项目，主要聚焦内容创作的起步阶段。自2024年起，该计划将以年度为单位进行更新和发布。2023年，超过300万UP主通过各种变现途径在B站获得收入，同比增长30%。

本次激励计划重点关注暂无变现能力的UP主，作为基础激励的扶持对象。平台将在每月初根据UP主近半年收入水平，判断UP主当月是否享有基础激励，基础激励由内容质量、用户互动、更新频率等情况综合计算得出。

另外，为使更多UP主获得享有基础激励的机会，视频基础激励将设置月收入上限。B站还新增多样化的月度活动激励。每月平台会在商业化尚不成熟UP主中，邀请部分UP主参与活动，并根据参与活动稿件的观看时长、粉丝互动等数据给予奖励。

图源：B站官方